Polska jest w czołówce, jeśli chodzi o blokowanie reklam. Jak będzie rozwijała się reklama online?

Spory odsetek użytkowników sieci korzystających z adblocków to dowód na ich zniechęcenie nachalnymi formatami typu display.

Spory odsetek użytkowników sieci korzystających z adblocków to dowód na ich zniechęcenie nachalnymi formatami typu display. Staje się to nie lada problemem dla wydawców, którzy w desperacji sięgają już po ostre środki blokując dostęp do treści użytkownikom blokującym reklamy.

Łatwo wskazać możliwe rozwiązanie problemu - reklam powinno być mniej i powinny w mniejszym stopniu przeszkadzać użytkownikom w odbiorze treści. Wprowadzenie tego w życie jest jednak niemal nierealne. Wydawcy, konkurując miedzy sobą, nie mogą sobie pozwolić na ryzyko utraty przychodów z reklam i dlatego ciągle ulegają pokusie emisji jeszcze większej liczby jeszcze bardziej nachalnych formatów.

Można by powiedzieć, że problem nie dotyczy reklamodawców. To wydawcy maja problem, bo tracą przychody, jednak nie brakuje miejsc i możliwości emisji reklam displayowych. Ale czy rzeczywiście? W gruncie rzeczy te najbardziej nachalne formaty reklam, przed którymi uciekają internauci, to często reklamy przynoszące pozorne efekty - jak na przykład przypadkowe kliknięcia. Świadomi reklamodawcy unikają takich działań, bo są po prostu nieefektywne. Nie ma jednak prostej recepty na zastąpienie "złego displayu", a to on jest przyczyna włączania adblocków. Reklama natywna i branded content w pewnym stopniu są na to odpowiedzią, ale nie jest to jednoznaczne zastępstwo. Z pewnością przed wydawcami stoi wyzwanie, by znaleźć sposób na to, aby internauci nie mieli powodów do blokowania reklam.

Bartek Pawluk - prezes zarządu agencji zjednoczenie.com

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"