Polska jest w czołówce, jeśli chodzi o blokowanie reklam. Jak będzie rozwijała się reklama online?

Spory odsetek użytkowników sieci korzystających z adblocków to dowód na ich zniechęcenie nachalnymi formatami typu display. Staje się to nie lada problemem dla wydawców, którzy w desperacji sięgają już po ostre środki blokując dostęp do treści użytkownikom blokującym reklamy.

Łatwo wskazać możliwe rozwiązanie problemu - reklam powinno być mniej i powinny w mniejszym stopniu przeszkadzać użytkownikom w odbiorze treści. Wprowadzenie tego w życie jest jednak niemal nierealne. Wydawcy, konkurując miedzy sobą, nie mogą sobie pozwolić na ryzyko utraty przychodów z reklam i dlatego ciągle ulegają pokusie emisji jeszcze większej liczby jeszcze bardziej nachalnych formatów.

KLIKNIJ I POBIERZ PEŁNY RAPORT

Można by powiedzieć, że problem nie dotyczy reklamodawców. To wydawcy maja problem, bo tracą przychody, jednak nie brakuje miejsc i możliwości emisji reklam displayowych. Ale czy rzeczywiście? W gruncie rzeczy te najbardziej nachalne formaty reklam, przed którymi uciekają internauci, to często reklamy przynoszące pozorne efekty - jak na przykład przypadkowe kliknięcia. Świadomi reklamodawcy unikają takich działań, bo są po prostu nieefektywne. Nie ma jednak prostej recepty na zastąpienie "złego displayu", a to on jest przyczyna włączania adblocków. Reklama natywna i branded content w pewnym stopniu są na to odpowiedzią, ale nie jest to jednoznaczne zastępstwo. Z pewnością przed wydawcami stoi wyzwanie, by znaleźć sposób na to, aby internauci nie mieli powodów do blokowania reklam.

Bartek Pawluk - prezes zarządu agencji zjednoczenie.com