Polskie firmy na sponsorowanie sportu wydadzą nawet miliard złotych

W największym stopniu sportowcy mogą liczyć na spółki Skarbu Państwa.

Według szacunkowych danych, w 2016 roku rynek sponsoringu sportowego w Polsce wart był 832,4 mln złotych. Prognozy zakładają, że jego wartość już w 2020 roku osiągnie poziom około miliarda złotych - wynika z raportu „Rynek sponsoringu sportowego 2017”.

Raport wskazuje, że prawie połowa środków inwestowanych przez sponsorów w sport trafia do klubów sportowych. Wśród najbardziej skomercjalizowanych dyscyplin wiodącą pozycję mają: piłka nożna (26,3 proc.) oraz siatkówka (22,1 proc.). Natomiast jako podmioty sponsorujące największy udział w rynku mają branże: energetyczna (19,7 proc.), paliwowa (18,7 proc.) i chemiczna (7,9 proc.).

- W raporcie szacujemy wartość tegoż rynku na około 832 miliony złotych. To suma wszystkich kontraktów sponsoringowych zawartych w minionym roku. Mimo iż notujemy niemal stały wzrost i nic nie zapowiada zmiany tej tendencji, to ta kwota jednak nie jest duża. Stanowi zaledwie 10 proc. wydatków reklamowych, a dodatkowo firmy, których wydatki reklamowe są największe, nie znajdują się na liście największych sponsorów - komentuje Aleksandra Marciniak, dyrektor zarządzająca Havas Sports & Entertainment w Havas Media Group. - Na sponsoring sportu zdecydowanie najwięcej wydają spółki z udziałem Skarbu Państwa. W Top 20 sponsorów sportu w naszym zestawieniu aż 11 firm to właśnie takie spółki. Jednocześnie mamy tutaj klasyczny przykład długiego ogona, bo 20 największych sponsorów odpowiada za aż 67,8 proc. wydatków. To pokazuje, że biznes prywatny nie może lub nie chce wziąć na siebie ciężaru finansowania sportu w znacznym stopniu.

Wydatki na zakup praw sponsoringowych w ramach branż:

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"