Reklama kontekstowa w ubiegłym roku warta była 249 milionów

Rynek reklamy kontekstowej w 2014 roku zwiększył się o 14,5 proc. i rósł szybciej niż cały SEM - wynika z raportu Rynek Reklamy Kontekstowej opublikowanego przez sieć Adkontekst.

W 2014 roku wydatki na reklamę w sieciach kontekstowych stanowiły 26,2 proc. budżetów SEM. Z kolei według badania IAB AdEx, budżety SEM obejmują 36,5 proc. wydatków na całą reklamę internetową. W oparciu o te dane sieć Adkontekst szacuje, że rynek reklamy kontekstowej stanowił w ubiegłym roku 9,5 proc. całego tortu reklamy digital. Najpopularniejsze sieci reklamowe, w których mediaplanerzy kupowali reklamę kontekstową w 2014 roku, to: GDN (87,7 proc.), Adkontekst (86,0 proc.) i BusinessClick (66,7 proc.).

W badaniu wzięło udział 57 przedstawicieli agencji interaktywnych i domów mediowych realizujących kampanie w sieciach kontekstowych.

Główne trendy, które napędzały wzrost tego rynku to personalizacja związana z używaniem danych zewnętrznych o użytkownikach do kampanii reklamowych i wzrost wydatków na content marketing oraz reklamy mobilne.

Mediaplanerzy w realizowanych kampaniach coraz powszechniej wykorzystują w targetowaniu dane zewnętrzne dotyczące zainteresowań, intencji zakupowych, demografii i profilu zawodowego użytkowników - w 2014 roku w oparciu o te dane było realizowanych 36 proc. kampanii w sieciach kontekstowych.

W tym roku 60 proc. badanych planuje włączyć do swoich kampanii targetowanie behawioralne, co wiąże się właśnie z wykorzystaniem danych zewnętrznych (3rd party data), pochodzących od zewnętrznych dostawców danych.

Ponadto w 2014 roku marketerzy chętnie korzystali z personalizacji przekazu reklamowego przy kampaniach retargetowanych - włączenie spersonalizowanych reklam do prowadzonych przez siebie kampanii zadeklarowało 31,6 proc. badanych. W porównaniu do 2013 wzrosła również sama popularność retargetingu, jako metody kierowania powtórnego przekazu reklamowego(z 58,3 proc. do 61,4 proc.).

Content marketing i mobile

Popularność zyskują boksy i linki content marketingowe, z których korzystanie zadeklarowało 29,8 proc. marketerów. Właśnie ten produkt reklamowy odnotował największy wzrost zainteresowania w porównaniu z poprzednią edycją raportu. Ponad 52 proc. ankietowanych zauważa, że wydatki na content marketing rosną.

Kolejnym motorem rozwoju rynku reklamy kontekstowej mogą być też reklamy mobilne. W 2014 budżety na reklamę mobilną stanowiły średnio 8,9 proc. wydatków na kampanie w sieciach kontekstowych, zaś włączenie reklam mobilnych do swoich mediaplanów w 2015 roku zadeklarowało trzy czwarte ankietowanych.

Skuteczność działań reklamowych

Mediaplanerzy doceniają możliwości sieci kontekstowych jako medium, które pozwala pozyskać zarówno wysokiej jakości ruch, jak i zwiększyć współczynnik konwersji. Priorytetami kampanii kontekstowych prowadzonych w 2014 roku były budowanie zasięgu (66,7 proc.) oraz bezpośredni efekt (57,9 proc.).

Trendy 2015

Adkontekst zapytał też mediaplanerów o główne trendy w digital marketingu:

• Dwie trzecie ankietowanych zadeklarowało, że najwyższym priorytetem w ich działaniach w 2015 roku jest optymalizacja konwersji.
• W porównaniu do 2014 roku nastąpił gwałtowny wzrost zainteresowania content marketingiem (otrzymał o ponad 14 punktów procentowych więcej wskazań niż w poprzedniej edycji badania).
• Wysoko na liście są też targetowanie i personalizacja. Wyniki te częściowo pokrywają się z raportem Econsultancy/Adobe Quarterly Digital Intelligence, gdzie 30 proc. ankietowanych marketerów z całego świata wskazało jako najważniejszy priorytet targetowanie i personalizację, a 29 proc. - optymalizację kontentu.
• Rośnie także popularność mobile, który w tym roku otrzymał o 8 punktów procentowych więcej wskazań niż przed rokiem.