Sprawdź, z jakich mediów korzystają zamożni konsumenci

Zrozumieć bogatych - badania jakościowe polskich affluentów.

Polska elita finansowa bardzo regularnie czyta prasę codzienną. W przypadku kolorowych magazynów wśród badanych wyjątkowo popularne okazały się być "Wysokie Obcasy" (zwłaszcza wśród kobiet), a także "Newsweek", "Polityka", "Przekrój" oraz "Forbes" i "Harvard Business Review" - wynika z badania "Obraz zamożnego konsumenta w Polsce" przeprowadzonego przez LuxHub, strukturę dedykowaną komunikacji marek luksusowych w Havas Media Group.

Treści prasowe, które są szczególnie interesujące w tej grupie to: artykuły/reportaże o tematyce społecznej, artykuły o tematyce gospodarczej/ekonomicznej, artykuły o tematyce związanej z wykonywanym zawodem, podróże oraz wywiady.

Dla największego odsetka badanych - 41 proc. - marki luksusowe to przede wszystkim gwarancja wysokiej jakości. Informacje na ich temat czerpią od znajomych (90 proc.), ale też ze wspomnianych czasopism i gazet (60 proc.), a także z wystaw sklepowych. Topowe marki utożsamiane z luksusem to Luis Vouiton, Ferrari, BMW czy Mercedes.

Połowa badanych codziennie ogląda telewizję, a najchętniej TVN, TVN24 oraz YouTube. Nieregularnie, średnio raz w tygodniu badani oglądają takie kanały tematyczne jak: Discovery, Planete, Canal+, Canal+ sport, Netflix, Kuchnia+ czy Domo.

Tradycyjne radio jest nadal bardzo ważne i słuchane najczęściej w samochodzie, podczas przemieszczania się po mieście oraz drogi z lub do pracy. Wymienione w badaniu stacje radiowe to TOK FM, RMF, ZET, Chili ZET oraz RMF Classic.

Warto zwrócić uwagę na rosnącą rolę kanałów społecznościowych w procesie zakupowym marek z segmentu premium. 57 proc. badanych poszukuje porady u znajomych z Facebooka przed zakupem, a 33 proc. dzieli się opiniami o produkcie w social media. Oficjalna strona marki zajmuje trzecie miejsce pod względem istotności w ścieżce decyzyjnej konsumenta. 55 proc. badanych wskazało ją jako najważniejszy element procesu zakupowego.

Musimy pamiętać, że ważność poszczególnych kanałów komunikacji zmienia się w zależności od etapu ścieżki zakupowej. Na przykład, w budowaniu świadomości kluczowe są media Paid, zaś im bliżej samego zakupu, tym ważniejsze okazują się być Owned i Earned.

Czym jest dla nich luksus? Dla 45 proc. to dysponowanie własnym czasem i możliwość cieszenia się życiem. Dla polskich affluentów ważniejsze niż klasycznie ostentacyjne symbole statusu stają się bowiem wartości postmaterialne, rodzina, czas oraz doświadczenia w kontrze do posiadania. 

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"