28.05.2017 / Biznes
 

Sprawdź, z jakich mediów korzystają zamożni konsumenci

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
 
fot. Katerina Pokrovsky - Fotolia.com
fot. Katerina Pokrovsky - Fotolia.com

Polska elita finansowa bardzo regularnie czyta prasę codzienną. W przypadku kolorowych magazynów wśród badanych wyjątkowo popularne okazały się być "Wysokie Obcasy" (zwłaszcza wśród kobiet), a także "Newsweek", "Polityka", "Przekrój" oraz "Forbes" i "Harvard Business Review" - wynika z badania "Obraz zamożnego konsumenta w Polsce" przeprowadzonego przez LuxHub, strukturę dedykowaną komunikacji marek luksusowych w Havas Media Group.

Treści prasowe, które są szczególnie interesujące w tej grupie to: artykuły/reportaże o tematyce społecznej, artykuły o tematyce gospodarczej/ekonomicznej, artykuły o tematyce związanej z wykonywanym zawodem, podróże oraz wywiady.

Dla największego odsetka badanych - 41 proc. - marki luksusowe to przede wszystkim gwarancja wysokiej jakości. Informacje na ich temat czerpią od znajomych (90 proc.), ale też ze wspomnianych czasopism i gazet (60 proc.), a także z wystaw sklepowych. Topowe marki utożsamiane z luksusem to Luis Vouiton, Ferrari, BMW czy Mercedes.

Połowa badanych codziennie ogląda telewizję, a najchętniej TVN, TVN24 oraz YouTube. Nieregularnie, średnio raz w tygodniu badani oglądają takie kanały tematyczne jak: Discovery, Planete, Canal+, Canal+ sport, Netflix, Kuchnia+ czy Domo.

Tradycyjne radio jest nadal bardzo ważne i słuchane najczęściej w samochodzie, podczas przemieszczania się po mieście oraz drogi z lub do pracy. Wymienione w badaniu stacje radiowe to TOK FM, RMF, ZET, Chili ZET oraz RMF Classic.

Warto zwrócić uwagę na rosnącą rolę kanałów społecznościowych w procesie zakupowym marek z segmentu premium. 57 proc. badanych poszukuje porady u znajomych z Facebooka przed zakupem, a 33 proc. dzieli się opiniami o produkcie w social media. Oficjalna strona marki zajmuje trzecie miejsce pod względem istotności w ścieżce decyzyjnej konsumenta. 55 proc. badanych wskazało ją jako najważniejszy element procesu zakupowego.

Musimy pamiętać, że ważność poszczególnych kanałów komunikacji zmienia się w zależności od etapu ścieżki zakupowej. Na przykład, w budowaniu świadomości kluczowe są media Paid, zaś im bliżej samego zakupu, tym ważniejsze okazują się być Owned i Earned.

Czym jest dla nich luksus? Dla 45 proc. to dysponowanie własnym czasem i możliwość cieszenia się życiem. Dla polskich affluentów ważniejsze niż klasycznie ostentacyjne symbole statusu stają się bowiem wartości postmaterialne, rodzina, czas oraz doświadczenia w kontrze do posiadania. 

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • VENTI VENTI

    Mamy talent, świetne pomysły i nie zawahamy się ich użyć :-) Nasze kompetencje: witryny korporacyjne,...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Naszym Klientom od 2007 roku zapewniamy kompleksową obsługę social media dla marki lub firmy. Oferujemy skuteczne...

    Zobacz profil w katalogu firm
Komentarze (3)
Arek Wawrzeńczak
1. Arek Wawrzeńczak 28.05.2017 / 11:00
Gwarancją wysokiej jakości są reklamy. Trudno sobie wyobrazić, aby ktoś chciał utopić pieniądze zainwestwane w promocję produktu.
To właśnie reklama, realizowana jednocześnie wielokanałowo, utrwala wizerunek produktu, lub marki.
Niemal pełne zaufanie można zyskać, dzięki opiniom, lub testom.
Doświadczenie z marką, może okazać się niewystarczające.
Warto więc kłaść nacisk na promocję, która zawiera mechanizmy empiryczne.
Dingo
2. Dingo, 37.47.73.*, 20.06.2017 / 12:10
Super artykuł!
Mam pytanie; gdzie znajdę pełny raport?

P.S

@Arek Wawrzeńczak

Zgadzam się z Tobą, że dobrze przygotowana reklama (czyli w wielkim skrócie; odpowiednio przemyślana, stargetowana, z ładną kreacją i dobrą realizacją) robi robotę i przyciąga potencjalnego nabywcę. Jednak co do samego doświadczenia z marką mam wrażenie, że często jest to temat mocno pomijany. Marki skupiają sie nad pozornym budowaniem jakości właśnie przez reklamy, a to doświadczenie z produktem po zakupie ma bardzo duży wpływ na to jak marka jest postrzegana i czy do niej wracamy.

Jeśli klient skusi się na produkt bo zobaczył reklamę - brawo marketing! odwaliliście dobrą robotę, ale to doświadczenie z produktem kształtuje opinię.
Popatrz na to w ten sposób: Spotkałeś się z reklamą czekolady, która ma niebiańsko łaskotać Twoje podniebienie i przypomnieć Ci smak dzieciństwa. W slepie widzisz ją i wrzucasz do koszyka. Odchodzisz od kasy, rozpakowujesz, wkładasz do ust wyczekując niebiańskiego łaskotania, i czujesz smak czekoladopodobnego tworu. Wrócisz ponownie do tego produktu? Będzie to Twój lovemark ? Nie sądze.

Pozdrawiam!!
greggg
3. greggg, 89.78.221.*, 20.06.2017 / 18:09
pełna zgoda - marketing to nie wszytsko, szczególnie w przypadku dobr luksusowych - tu liczy sie jakosc produktu i rekomendacje klientow, stad tak duza rola innych, np. spolecznosciowycgh kanalow w promocji
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
ASPER SOFTWARE HOUSE
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2017 interaktywnie.com. All rights reserved.