Twitter chce znieść zakaz reklam politycznych

Oznacza to zerwanie z polityką wyznaczoną w 2019 roku. Wtedy platforma uznała, że „zasięg przekazu politycznego należy zdobywać, a nie kupować”, podążając zupełnie inną ścieżką niż pozostałe sieci społecznościowe, takie jak Facebook i Instagram, które w reklamach politycznych nie widziały niczego niewłaściwego.

Twitter poinformował w poniedziałek, że planuje znieść zakaz reklam politycznych w „nadchodzących tygodniach”, co oznacza zerwanie z polityką wyznaczoną w 2019 roku. Wtedy platforma uznała, że „zasięg przekazu politycznego należy zdobywać, a nie kupować”, podążając zupełnie inną ścieżką niż pozostałe sieci społecznościowe, takie jak Facebook i Instagram, które w reklamach politycznych nie widziały niczego niewłaściwego. 

Reklamy polityczne zostały zakazane na Twitterze w listopadzie 2019 roku. Jack Dorsey, założyciel i ówczesny szef Twittera, stwierdził, że reklama internetowa to potężne narzędzie, które jednak niesie ze sobą znaczące ryzyka jeśli wykorzystywane jest w polityce. Tam może bowiem być użyta, by wpłynąć na głosowanie, co z kolei przekłada się na życie milionów obywateli, 

Elon Musk nie ma jednak takich obaw, tym bardziej teraz, gdy reklamodawcy wstrzymują się z zakupem reklam na Twitterze. W listopadzie, nowy właściciel platformy, oskarżył „grupy aktywistów” o wywieranie presji na reklamodawców, aby zawiesili reklamy na Twitterze, a także miał sprzeczkę z Apple, ponieważ firma na krótko wstrzymała reklamy na platformie i oskarżyła producenta iPhone'a o nienawiść do „wolności słowa w Ameryce”.

Co więcej, Twitter powiedział, że rozluźni normy dotyczące emisji reklam "społecznie zaangażowanych", związanych z tematami takimi jak równość społeczna i zmiany środowiskowe, w USA. Firma tak naprawdę nie podała szczegółów na temat zmienianych warunków, ale wspomniała na swojej stronie zasad dotyczących reklam, że takie reklamy powinny podlegać ograniczeniom geograficznym.

We believe that cause-based advertising can facilitate public conversation around important topics. Today, we're relaxing our ads policy for cause-based ads in the US. We also plan to expand the political advertising we permit in the coming weeks.

— Twitter Safety (@TwitterSafety) January 3, 2023

W przeszłości Twitter zezwalał na reklamy społeczno-polityczne, pod warunkiem, że reklamodawcy zrezygnują z określonych filtrów docelowych w tych kampaniach. Ale Musk ma zamiar to zmienić, znosząc bariery ochronne wokół tego rodzaju reklam.

Zanim to się wydarzy, Twitter chce „najpierw upewnić się, że podejście do przeglądania i zatwierdzania treści chroni ludzi”, ale takie zaklęcia, zwłaszcza w świetle tego, co wyczynia Elon Musk, wydają się PR-ową zagrywką. 

Priorytetem Muska po przejęciu Twittera jest zwiększenie przychodów firmy. Co prawda, uruchomił już droższą usługę subskrypcyjną Twitter Blue, która kosztuje 8 USD miesięcznie, to nadal musi w dużym stopniu polegać na przychodach z reklam. Raporty sugerują, że od początku panowania Muska, wielu czołowych reklamodawców opuściło platformę, a sama firma obniża swoje wewnętrzne prognozy przychodów.

Ponieważ Stany Zjednoczone przygotowują się do wyborów w 2024 r., podmioty polityczne wydadzą wszystkie możliwe pieniądze, aby przekonać wyborców na swoją korzyść. Nie jest jasne, czy Twitter uzyska duże przychody, zezwalając na reklamy polityczne. W 2019 roku ówczesny dyrektor finansowy Twittera, Ned Segal, powiedział, że reklamy polityczne przyniosły 3 miliony dolarów w połowie kadencji w USA w 2018 roku.

Pobierz ebook "Jak wybrać software house i przeskalować swój biznes [ebook z raportem]"