Wydatki na reklamę internetową w Polsce. Oto najnowsze dane IAB Polska/PWC AdEx

Najnowsze dane dotyczą wartości rynku reklamowego online za pierwsze trzy kwartały 2022 roku.

Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska opublikował wyniki badania wartości wydatków na reklamę internetową – IAB Polska/PWC AdEx. Po trzech kwartałach 2022 roku wartość rynku reklamowego online osiągnęła ponad 4,7 mld zł, dzięki dynamice wzrostu na poziomie 9%. Wydatki na komunikację cyfrową wzrosły o prawie 400 mln zł w ujęciu rok do roku.

W trzecim kwartale 2022 roku tempo rozwojowe nieco wyhamowało względem wcześniejszego trymestru (12%), osiągając indeks wzrostu na poziomie 6,2%. Przełożyło się to na dynamikę na poziomie 9,2% w okresie styczeń-wrzesień. 

Ogólny obraz rynku nie uległ istotnym zmianom. Wciąż dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo) z 43% udziałem. Jej dynamika wyniosła 5%, a motorem napędowym było w dużym stopniu wideo online. SEM, pozyskujący prawie jedną trzecią tortu reklamowego online, odnotował indeks wzrostu na poziomie 6%. Wysoki indeks odnotowały ponownie ogłoszenia (+27%). Wzrosty widać również we wszystkich kluczowych kanałach sprzedaży reklamy online: w modelu programmatic, w urządzeniach mobilnych oraz w mediach społecznościowych.

Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Największe wzrosty wartości odnotowały branże: „podróże i turystyka, HoReCa”, „sprzęty domowe, meble, deko”, „nieruchomości” oraz „finanse”. 

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.

Pobierz raport "Reklama w internecie 2022-2023"

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"