... o ile w ogóle muszą się czymś wyróżniać.
YouTube Shorts, funkcja, którą YouTube przetestował już na rynku w Indiach, debiutuje w USA. To kolejna już, po Instagram Reel, platforma, która próbuje "podczepić się" pod sukces TikaToka. Czym się od nich różni i jak wpisuje się w ogólną strategię YouTube'a?
YouTube o swoim odpowiedniku TikToka poinformował we wrześniu swoją i od razu rozpoczął testowanie wersji beta w Indiach. W ciągu czterech miesięcy liczba indyjskich kanałów korzystających z tego narzędzia się potroiła, a dzienna liczba wyświetleń wzrosła do 6,5 miliarda. Nic zatem dziwnego, że YouTube rozszerza teraz Shorts na Stany Zjednoczone.
"Beta" zawierała kilka podstawowych narzędzi do tworzenia treści: kamerę, która pozwala użytkownikom łączyć ze sobą wiele klipów wideo, nagrywać filmy z muzyką, kontrolować ustawienia prędkości wideo i itp. Wersja "amerykańska" dodaje do tego zestawu również możliwość dodawania tekstu do określonych momentów w filmie. Użytkownicy będą mogli samplować dźwięki z innych Shortów tak, aby tworzyć w remiksy.
Hanna Zadrożna
Senior Programmatic Buying Specialist
SalesTube
Czym są YT Shorts?
Doświadczenie związane z nagrywaniem treści dla YouTube Shorts jest bardzo zbliżone do TikTok czy Instagram Reel jak również dla Snapchat Spotlight. Wszystkie platformy nie tylko pozwalają użytkownikom na nagrywanie przede wszystkim 15-sekundowych filmów (i dłuższych, jeśli jest taka potrzeba - maks. 60-sekundowych, jedynie na Instagram Reel video może maksymalnie trwać 30 sekund), ale także zapewniają możliwość przesyłania muzyki z ich bibliotek. Również wiele opcji edycji video będzie brzmiało znajomo dla użytkowników - na każdej platformie mamy możliwość dodawania tekstu, kontrolę prędkości, aby spowolnić lub przyspieszyć audio, licznik czasu czy dostęp do filtrów kolorów.
YouTube Shorts wyróżnia narzędzie, które pozwala wybrać fragment utworu, który chcesz wykorzystać w swoim filmie, brakuje mu wciąż jednak bardziej inteligentnej funkcji automatycznej synchronizacji dźwięku, która sprawia, że TikTok jest tak łatwy w obsłudze również dla początkujących. Produkt YouTube'a również na starcie nie posiada dużego katalogu efektów specjalnych - takich jak funkcje rozszerzonej rzeczywistości czy opcje green-screen, które można znaleźć w TikTok czy chociażby wyboru naklejek dostępnych na Snapchat Spotlight. Wyraźnie widać, że w tym momencie, podobnie jak w przypadku Instagram Reels, początkowym celem Shorts jest po prostu obniżenie bariery wejścia dla użytkowników, którzy chcą tworzyć i publikować krótkie treści wideo na istniejącej platformie społecznościowej. Jednocześnie YouTube zapowiada już w przyszłości poszerzenie możliwości audio dla Shorts, umożliwiając użytkownikom pobieranie klipów dźwiękowych z istniejących filmów YouTube.
Ważnym elementem, który różni aplikacje do tworzenia krótkich materiałów video od siebie jest miejsce ich wyświetlania. Instagram Reels, na razie, jest zintegrowany w ramach normalnej funkcji wyszukiwania i News Feed. Tik Tok jest samodzielną aplikacją, która pozwala na przeglądanie Feedu z materiałami video w nieskończoność, zaś Snapchat Spotlight jest dostępny w ramach dedykowanej karty w aplikacji Snapchat. YouTube Shorts jest zaś obecnie częścią platformy YouTube.
To z jednej strony daje mu bardzo dużą przewagę nad konkurentami - z jego ogromnym zasięgiem i popularnością (każdy kto ma zainstalowaną aplikację YouTube na telefonie, będzie miał od razu dostęp do YouTube Shorts) oraz dostępem dla twórców do olbrzymiej bazy filmów i teledysków. Z drugiej strony YouTube sam w sobie nie jest tradycyjną aplikacją do mediów społecznościowych. Podczas gdy np. TikTok pozwala użytkownikom na tworzenie, oglądanie, a nawet dzielenie się filmami z przyjaciółmi w ramach aplikacji, YouTube nie jest stworzony z myślą o takich aktywnościach. Platforma umożliwia użytkownikom tworzenie zarówno długich, jak i krótkich filmów, ale nie jest typowo używana jako platforma komunikacji poprzez komunikatory, co może być skutkować jednak decyzją wielu użytkowników o pozostaniu np. przy Tik Toku.
Wreszcie kwestia generowania ruchu, promowania reklam i monetyzacji powierzchni. Podczas gdy firmom takim jak Instagram i Snapchat nie do końca udało się doścignąć TikTok pod kątem generowania ruchu, YouTube Shorts może być pierwszym konkurentem, który rzeczywiście ma szansę to zrobić. Nawet jeśli YouTube Shorts na ten moment nadal brakuje niektórych funkcji, które sprawiają, że TikTok oferuje użytkownikom najlepsze ogólne doświadczenie, to Google ma kilka asów w rękawie.
Główną przewagą YouTube jest ogromna baza użytkowników. TikTok zgromadził już wprawdzie imponującą publiczność, odkąd zastąpił Musical.ly w listopadzie 2018 roku, ale wciąż ma długą drogę do przebycia, zanim zbliży się do 2,3 miliarda użytkowników YouTube'a. YouTube jest nie tylko największą witryną do hostowania wideo, ale też drugą co do wielkości witryną wyszukiwania, co oznacza, że generuje ogromną ilość ruchu w dowolnym dniu. Na ten moment twórcy na YouTube nie zarobią bezpośrednio na tworzeniu YouTube Shorts, ale niewykluczone, że w przyszłości pojawi się możliwość zarabiania na tych treściach.
Jak YT Shorts wpisuje się w strategię YouTube'a ogólnie? Czy można go uznać za istotne uzupełnienie?
YouTube jest - i był przez lata - platformą dla tworzenia, dzielenia się i oglądania treści wideo. Kiedy użytkownik wchodzi na YouTube, to dlatego, że chce oglądać treści video. YouTube Shorts, może być doskonałym uzupełnieniem treści już istniejących, nowym sposobem komunikacji dla doświadczonych twórców jak i, poprzez łatwość tworzenia, doskonałym wabikiem dla nowych youtuberów.
Zdecydowanie ta nowa funkcjonalność wpisuje się w strategię YouTube - również pod kątem szukania nowych sposobów monetyzacji powierzchni i przyciągania ruchu na platformę. Jeśli YouTube zapewni prognozowany zasięg i monetyzację na Shorts, twórcy być może przeniosą się całkowicie na YouTube, pozostawiając TikTok oraz inne platformy w tyle, ponieważ YouTube zaoferuje im wszystko, czego potrzebują - w jednym miejscu.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»