eMarketer o świątecznych zakupach

eMarketer przewiduje znaczne spowolnienie wzrostu świątecznej sprzedaży amerykańskiego sektora eCommerce.

eMarketer przewiduje znaczne spowolnienie wzrostu świątecznej sprzedaży amerykańskiego sektora eCommerce.

Jeffrey Grau, Starszy Analityk eMarketer.com przedstawił wczoraj mało optymistyczną prognozę dotyczącą przedświątecznej sprzedaży amerykańskiego sektora eCommerce. Jej warość osiągnie w tym roku pułap 32.1 mld USD. W porównaniu do roku ubiegłego oznacza to 10.1 proc. wzrostu, co jest pierwszym tak niskim wskaźnikiem w historii branży. Analogiczny wskaźnik zanotowany rok wcześniej wynosił bowiem niemal 20 proc. W latach wcześniejszych wskaźniki te grubo przewyższały 20 proc.

Winną tegorocznego spadku dynamiki wzrostu jest oczywiście słabnąca amerykańska gospodarka oraz racjonalizacja zachowań konsumentów, którzy intensywnie poszukują oszczędności. Kolejną przyczyną spadku, jest według Gray'a dojrzewanie internetowych kanałów sprzedaży.

W tym roku Amerykanie zechcą zapewne zaoszczędzić na świątecznych upominkach. Według eMarketer.com zastosują jednak różne strategie oszczędzania. Grau spodziewa się, że uwaga konsumentów bardziej niż kiedykolwiek skupiona zostanie na internecie i to nie tylko jeśli chodzi o samo kupowanie. Konsumenci chętnie zwrócą się do sieci w poszukiwaniu informacji na temat ciekawych i tanich prezentów dla swoich najbliższych. Sprzedawcy natomiast przeniosą do sprzedaży internetowej większą część swoich produktów chcąc uniknąć wysokich kosztów transportu.

Według badań przeprowadzonych przez e-tailing group na zlecenie ATG. W tym roku 49 proc. amerykańskich internautów kupi prezenty świąteczne online, a 44 proc. w sklepach tradycjnych.
 

Źródło: eMarketer.com

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"