Philips Polska rozdaje prezenty

Philips Polska postanowił sprawdzić czołówkę polskich sklepów internetowych pod względem użyteczności, funkcjonalności oraz zadowolenia klientów. Tym, które zostały ocenione najlepiej przez przeprowadzającego badanie Eryka Orłowskiego, polskiego specjalistę z zakresu usability, przyznano Certyfikat Jakości Philips. W nagrodzonych firmach prowadzone są akcje promocyjne, w ramach których na stronie każdej z nich powstały specjalne microserwisy. Dzięki nim można odbierać przyznawane do zakupionych przez konsumentów produktów marki Philips prezenty. Wartość upominków uzależniona jest od ceny zakupionych przedmiotów.

- Skąd pomysł na certyfikat? Szukaliśmy sposobu na złamanie pewnej generyczności komunikacji. Chcieliśmy, aby nasz komunikat wyróżniał się z przedświątecznego szumu. Certyfikat Jakości Philips zachęca konsumentów do wyboru sklepów partnerskich marki Philips już na poziomie porównywarek cen. Nie od dzisiaj wiadomo, że zaufanie jest kluczowym czynnikiem w procesie zakupu - komentuje Piotr Friedberg, managing director agencji Pride&Glory Interactive.

W tym wypadku do komunikacji mają być wykorzystywane przede wszystkim kanały takie, jak SEM, display w porównywarkach oraz sklepach partnerskich, a także marketing społecznościowy. Akcja prowadzona będzie również na wybranych 20 blogach, których właściciele otrzymali od Philipsa pewną pulę prezentów do przekazania jako nagrody w organizowanych na swoich stronach konkursach - wymyślonych przez siebie lub zaproponowanych przez agencje. Przykładowy wpis jednego z blogerów zaangażowanych w akcję mozna zobaczyć na stronie: http://webfan.pl/prezenty-na-swieta.html.

Kampania obecna jest także na Facebooku. Na serwisie znajduje się zestaw quizów związanych z kampanią oraz fanpage Philips Polska, a w nim aplikacja “Rozdajemy Prezenty”, dzięki której użytkownik serwisu może zachęcić znajomych do wspólnych zakupów, dzięki czemu ma szansę na szybszy odbiór prezentów.

Za strategię i kreację kampanii „Rozdajemy Prezenty” w Sieci odpowiadają wspólnie agencje Pride&Glory Interactive oraz Heureka. Jak podkreślają obie firmy, celem działań jest wzrost sprzedaży w kanale e-commerce. Promocja trwać będzie w dniach od 10 listopada do 24 grudnia 2009 r.