Kampanie e-mail marketingowe mniej efektywne z powodu braku przemyślanej strategii.
Kampanie e-mail marketingowe mniej efektywne z powodu braku przemyślanej strategii.
Zaniepokojenie tym faktem wyraża zdecydowanie większa liczba marketerów niż przed rokiem. Tegoroczne badanie "Email Census" przeprowadzone przez Econsultancy oraz Adestra wykazało, że problem ten dotyczy już 44% marketerów (w zeszłym roku 32%).
Słaba strategia (lub jej całkowity brak) to także największy problem zdaniem przedstawicieli agencji e-mail marketingowych. Do 69% wzrósł bowiem odsetek respondentów, którzy twierdzą, że planowanie strategii kampanii jest główną barierę dla ich klientów (rok temu 53%).
"Oczywiście istnieją firmy, które starają się opanować rozmaite taktyki i najlepsze praktyki e-mail marketingowe, jednak zdecydowana ich większość wciąż boryka się z dużymi problemami na poziomie strategii", stwierdził Linus Gregoriadis, dyrektor badań w Econsultancy. "Dobrze zaplanowana strategia jest pierwszym i podstawowym czynnikiem, decydującym o sukcesie działań e-mail marketingowych", dodał.
"Sytuacja w Polsce wydaje się nieco inna. Z jednej strony firmy dostarczające narzędzia do e-mail marketingu coraz częściej oferują usługi w zakresie tworzenia strategii e-mail marketingowej i całościowej obsługi wszelkich działań w tym obszarze. Z drugiej strony coraz częściej marketerzy wybierając rozwiązania systemowe do e-mail marketingu patrzą nie tylko na efekt wysyłki, ale na rozbudowane narzędzia statystyczne, testowe oraz pozwalające na pełną personalizację i targetowanie (zwłaszcza behawioralne).", komentuje sytuację na polskim rynku Paweł Sala, brand manager Freshmail.
Badanie wykazało również wzrost opłacalności prowadzenia kampanii z użyciem poczty e-mail. Procent respondentów, którzy oceniają zwrot inwestycji w ten kanał komunikacji, jako "dobry" lub "świetny" wynosi 78%. To o 12% lepszy wynik niż przed rokiem, co czyni e-mail marketing najwyżej ocenianym kanałem komunikacji pod tym względem.
"Obecnie obserwujemy, że coraz więcej Klientów korzysta z Testów A/B, testów antyspamowych, analizy powodów wypisania itp. Patrząc na zainteresowanie naszych Klientów nowymi modułami statystyk (analiza efektywności ze względu na domenę skrzynki pocztowej, analiza z jakiego klienta pocztowego korzysta nasz odbiorca itp) mogę stwierdzić, że coraz większa cześć marketerów podchodzi do swoich wysyłek z dużym zaangażowaniem i planem działania.", dodaje Paweł Sala.
Źródło: Brand Republic
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Proponuje wyodrebnic kanal reklamy w internecie jak ktos chce niech sie tam zaloguje szukajac wrazen... \"targnij sie na swoje zycie\"
<blockquote>bez strategii się obędzie i w tym roku...</blockquote><br /> <br /> W tym, w następnym i za lat 20;)
Po prostu, więcej osób boi się, że brak jasnej strategii może obniżać efektywność kampanii. Sam byłem zdziwiony takim stanem rzeczy w kontekście bardziej optymistycznej oceny zwrotu przez te same osoby, ale o szczegóły trzeba by spytać Linusa Gregoriadisa. Wydaje mi się, że po prostu mamy świadomość tego jak ważna jest strategia, ale i tak sądzimy, że e-mail marketing się po prostu opłaca (nawet w tej \"bezmyślnej\" formie).
\"Kampanie e-mail marketingowe mniej efektywne z powodu braku przemyślanej strategii\" <br /> <br /> ...a na koniec piszesz to \"o 12% lepszy wynik niż przed rokiem\".<br /> <br /> Z tego wynika, że bez strategii się obędzie i w tym roku...