Hity z e-maila

Nieszablonowa kampania promocyjna Columbia Records dla najnowszego singla "The Offspring" spotkała się z żywą reakcją amerykańskich stacji radiowych.

Kiedy zespół "The Offspring" postanowił opublikować swój najnowszy album "Hammerhead", wytwórnia Columbia Records chciała mieć pewność, że promujący go singiel dotrze do tylu stacji radiowych, do ilu się tylko da.  Managerowie zespołu wiedzieli jedno: jeśli wyślą album w formacie CD, najprawdopodobniej zniknie on w stosie innych płyt, którymi skrzynki pocztowe stacji radiowych są bombardowane każdego dnia.

Celem Columbii stały się zatem komputery radiowych redaktorów progamowych. Strategia promocyjna oparta została o system eNotes - narzędzie marketingu bezpośredniego, stosowanego w wytwórni od roku.

Z pomocą eNotes, Columbia dotarła do ponad 1200 DJ'ów radiowych, redaktorów programowych i innych osób decyzyjnych w amerykańskich stacjach grających muzykę rockową, wysyłając wiadomości e-mail zawierające strumieniową wersję piosenki. Oprócz tego w mailingu znalazły się ilustracje okładki oraz data oficjalnej premiery albumu. Odbiorcy tak skomponowanego mailingu zainteresowani piosenką Offspringa mogli ją pobrać poprzez Yangaroo's Digital Media Distribution System, system transferu udostępniony przez producenta eNotes, firmę Yangaroo.

"To przede wszystkim tania multimedialna reklama", powiedział Tony Cammarota, dyrektor do spraw promocji Columbia Records. "W przeszłości musieliśmy korzystać z reklamy durkowanej w magazynach branżowych, teraz możemy promować nowe tytuły za pomocą informacji, których naprawdę potrzebują osoby decyzyjne w stacjach radiowych i telewizyjnych. Dajemy im też możliwość bezpośredniego dostępu do piosenki, którą promujemy, jeśli przypadnie im oczywiście do gustu".

Cammarota wymienił kilka powodów, dla których warto było zastosować taką strategię kampanii. Najważnieszjy z nich to możliwość dotarcia do szerokiej rzeszy odbiorców w sposób bardzo ekonomiczny, co w branży muzycznej jest szczególnie ważne. eNotes i inne aplikacje tego typu eliminują koszta druku i wytłaczania płyt CD, a także ich dystrybucji i dostawy.

Yangaroo współpracuje z trzema dużymi graczami na amerykańskim rynku muzycznym: EMI, Sony BMG oraz Music Group. Z rozwiązania eNotes korzystali m. in. tacy artyści jak Madonna, Neil Diamond czy Miley Cyrus.

Źródło: AdAge.com

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"