Producent przekąsek zdecydował sie na sześciotygodniowy sponsoring siedmiu istotnych blogów, m. in. Boing Boing, Mashable, Makezine i Outblush.
Producent przekąsek zdecydował sie na sześciotygodniowy sponsoring siedmiu istotnych blogów, m. in. Boing Boing, Mashable, Makezine i Outblush.
Co ciekawe, firma zdecydowała się poprosić blogerów o całkowitą redefinicję swoje marki. Agencje Goodby, Silverstein & Partners oraz OMD, pracujące dla Firo Lay nie będą miały żadnej kontroli nad procesem kreatywnym.
Sponsoring będzie trwał przez 6 tygodni i obejmował posty sponsorowne, sekcje "Cheetos Boredom Busters" (przykład z Outblush), w której blogerzy będą tworzyli treści na temat "radzenia sobie z nudą".
Kampania ma na celu repozcjonowanie marki Cheetos i skojarzenie jej z "robieniem sobie przerwy". Treści tworzone przez blogerów mają zatem oscylować wokół tego tematu i być dostosowane do potrzeb i oczekiwań czytelników konkretnych blogów. Co ciekawe treści te mogą, ale w cale nie muszą być bezpośrednio związane z marką Cheetos.
Wśród postów sponsorowanych znajdziemy zrówno tekst, jak i materiały video, przemawiające głosem czytelników poszczególnych blogów. Blogerzy zaangażowani w projekt pozostają jednak absolutnie transparentni jeśli chodzi o sponsoring. Niektórzy z nich, tak jak, na przykład Xeni Jardin z bloga Boing Boing opowiedzieli swoim czytelnikom całą historię nawiązania współpracy z Firo Lay od początku.
Czy tak, ryzykowny poniekąd krok się opłaci? Wspomniany wyżej Boing Boing w celu wytworzenia branded contentu dla marki Cheetos zwrócił się z ofertą współpracy do austriackiego domu produkcyjnego Monochrom, czego efektem jest rozpoczęcie produkcji serii klipów video, które przenoszą markę Cheetos do "alternatywnej rzeczywistości postsowieckiej" (duża odmienność w porównaniu do utrwalonego w świadomości odbiorców wizerunku Geparda Chestera).
Materiały, które ukazały się do tej pory nie zawierają bezpośrednich odnośników do strony Cheetos.com, do której linkują bannery jednak umieszczone w sponsorowanych serwisach. Jest to zdecydowanie inne podejście do tego zaprezentowanego w spocie reklamowym marki wyświetlonym podczas finałów Super Bowl, który zachęcał widzów do odwiedzenia strony.
Źródło: AdAge.com
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Dwie strony medalu: Kryzys z jednej strony może \"otworzy\" zarządy na odważne projekty jak przytoczony. Z drugiej strony skłonność do ryzyka może zmaleć - bo czasy niepewne, więc lepiej nie ryzykować. <br /> Jak będzie ? To się zobaczy ;)
Maćku, sam wiesz że w dobie tzw. kryzysu szuka się alternatywnych środków komunikacji. Nagle atrakcyjne stają się drogi, takie jak np. blogi mikrospołeczności itepe:) Szczególnie w dobie cięć budżetowych... Ciekawy jestem kto podąży tą drogą...
coś czuję że rok 2009 upłynie pod znakiem akcji na blogach, pomysły są, wola również, mam nadzieję że tylko ?akcept zarządu? nie zatrzyma tego typu form współpracy
Ta strategia wymaga pewnej odwagi i nie ukrywam zaufania dla blogerów. Jednak jak wykazała (moja:)) praktyka warto okazać im zaufanie i pozwolić działać. Osobiście lubię współpracować z blogerami, ze względu na pomysły jakimi zaskakują Cię w chwili nawiązania dobrych relacji. Jednym słowem czekamy na podobną akcję :)