Grozą w reklamie grają zarówno M&M'sy, jak i Jägermeister.
M&M's powraca, stawiając pytania o dalszy los Żółtego, ubezpieczyciel Farmer's Life Insurance zachęca do dbania o kondycję, a Spotify przeraża nie na żarty... Halloween to dla marek, nie tylko spożywczych, doskonała okazja, by pokazać poczucie humoru i dystans. Łatwo jednak dać się ponieść atmosferze...
W Polsce podejście do Halloween jest kwestią sporną. Przeciwnicy oburzają się na bezkrytyczne ich zdaniem przyjmowanie zachodnich mód i komercjalizację święta, którego istotą powinna być zaduma; zwolennicy - apelują o więcej luzu i namawiają do zabawy "straszną" konwencją. Marki ostrożnie więc podchodzą do tematu i choć nie przeszkadza im w promowaniu halloweenowej oferty produktowej.
W USA jest inaczej, co nie powinno dziwić biorąc pod uwagę potencjał handlowy tego święta.
Reklamy wykorzystujące motyw Halloween to must-have dla producentów słodyczy ("Cukierek albo psikus"). Na tyle, że w zeszłym roku firma Mars (producent m.in. cukierków Skittles i M&M's oraz batonów Mars i Snickers) zdecydował się na śmiałe posuniecie powierzenia realizacji krótkich klipów reklamowych początkującym reżyserom filmowym. Stworzone przez nich minihorrory z serii "Bite Size Horror" odbiły się szerokim echem w mediach społecznościowych, a magazyn Adweek uznał je za najlepsze halloweenowe reklamy roku.
Skittles’ two-minute “Bite Size Horror” commercial during ALDS freaked out a lot of people https://t.co/jiWhxx7TZV pic.twitter.com/DQrq1ESVQl
— The Comeback (@thecomeback) 12 października 2017
Mars candy brands made ‘bite size’ horror films and they're the best Halloween ads in years. Watch 3 more here: https://t.co/uxCnNT74PO pic.twitter.com/dvjtO6p5hs
— Adweek (@Adweek) 17 października 2017
W tym roku jest równie ciekawie...
M&M's
Marka, która według wielu amerykańskich dzieci jest podstawą Halloween, swój pierwszy "spot grozy" wypuściła 11 lat temu, po czym zamilkła. Teraz wraca z 15-sek. spotem "Ghosted" wyprodukowanym przez BBDO New York. Czy Czerwony i Żółty i tym razem przetrwają Halloween?
Działania reklamowe M&M'sów nie ograniczają się jednak do spotów. Firma wypuściła limitowaną halloweenową edycję cukierków...
Target Shoppers – $1.42 Halloween M&M’s Candies! https://t.co/FfLOTUDMQ8 pic.twitter.com/yz6CwLJGvG
— AMChan (@Mobo_EZCash) 28 października 2018
... i nie zapomina o social mediach.
The horror. pic.twitter.com/9xUQM8XeGU
— M&M'S® Brand (@mmschocolate) 8 października 2018
Farmer's Life Insurance
Ubezpieczenie na życie to poważny, skomplikowany i - nomen omen - śmiertelnie nudny temat. Reklamy ubezpieczeń na życie zwykle bywają podobne, ale Farmer's Life Insurance podchodzi o tematu z innej strony, we współpracy z agencją RPA, udowadniając, że da się przełamać schemat.
W spotach tego ubezpieczyciela Halloween to dzień dobry jak każdy inny, by myśleć o śmierci, a więc także o ubezpieczeniu na na życie. W trzech dowcipnych spotach, w których zombie uprawiają... jogging i jogę w parku, a wampir przechadza się nocą koło kempingu, namawia do myślenia o przyszłości.
Lidl
Niemiecka sieć spożywcza raczej nie zaskakuje halloweenową reklamą, choć... pytanie, co dzieje się w supermarkecie po jego zamknięciu może rozpalać wyobraźnię, nawet wtedy kiedy trzeźwo zdajemy sobie sprawę, że pewnie niewiele...
Spotify
Spotify stworzyło reklamę, która miała być parodią horroru, ale prześmiewcza konwencja była zarysowana chyba zbyt subtelnie. W efekcie w Wielkiej Brytanii Advertising Standards Authority, organizacja regulująca kwestie związane z reklamami, zakazał emisji spotu, które akcja rozgrywa się w domu, w nocy, alarmując, że dla najmłodszych może być zbyt przerażający.
- (...) reklama zawierała sceny, ilustrowane pełną napięcia muzyką i obrazami wyjętymi z horroru, w tym domniemaną groźby przemocy. Fakt, że została umiejscowiona w domu, w porze snu i eksponowała lalkę, sprawiał, że istniało prawdopodobieństwo, iż wywoła stres u dzieci, które ją zobaczą.
Spotify z szacunkiem odniosło się do tej oceny, podkreślając, że spot miał być ironiczny i zabawny, co najwyraźniej nie wyszło.
Fanta
Na tym tle Fanta wydaje się wydaje się zupełnie nieszkodliwa. Stawiając na Snapachata i tematyczne filtry raczej nie zaskoczy nikogo kreatywnością i nieszablonowym myśleniem, ale też nikogo nie będzie antagonizować.
What’s Halloween without a little flavor? Amy put her own colorful twist on our Halloween cans and it’s major #makeupgoals. pic.twitter.com/jSjzEx13IY
— Fanta (@fanta) 25 października 2018
Jägermeister
Na ciekawszy eksperyment, choć również wykorzystujący Snapchata zdecydował się Jägermeister. Ta niemiecka marka alkoholowa zaproponowała obserwującym ją użytkownikom grę, która pozwala klikać w wirtualne karty tarota, aby zobaczyć swój "koktajlowy los". Skanowanie kodu Snapcode na materiałach marki Jägermeister w barach lub sklepach odblokowuje doświadczenie rozszerzonej rzeczywistości "Divine the Darke" (AR).
AR nakłada cyfrowy obraz karty tarota na prawdziwe tło. Kliknięcie na wirtualną kartę odwraca ją, by pokazać wróżbę typu "Zaufaj swojemu instynktowi i podążaj za intuicją"... Zasadniczo, każda wróżba sugeruje, że szklaneczka Jägermeistera to dobry pomysł, co może nie jest bardzo zaskakujące, ale - przy odpowiednio wysokim poziomie realizacji - może działać.
Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»