Internet szansą na przetrwanie...

Według raportu AdAge.com dochody amerykańskich agencji reklamowych podskoczyły w ciągu zeszłego roku o 8.6 proc. Wszystko dzięki internetowi.

Według raportu AdAge.com dochody amerykańskich agencji reklamowych podskoczyły w ciągu zeszłego roku o 8.6 proc. Wszystko dzięki internetowi.

Amerykańskie agencje reklamowe uwzględnione w raporcie wskazały, że zyski z cyfrowych kanałów promocji stanowiły średnio 10.2 proc. ogólnych przychodów w roku 2007. Może to oznaczać, że kampanie internetowe powoli stają się "sposobem na przetrwanie" dla agencji parających się reklamą tradycyjną.

Wśród agencji uwzględnionych w raporcie znalazła się również Goodby, Silverstein & Partners, agencja roku 2008 według rankingu AdAge, która przyznała, że internet wygenerował 52 proc. jej ogólnego zysku w roku 2007.

Spośród 860 agencji uwzględnionych w "Agency Report 2008" 6 na 10 wyodrębniło przychody z kanałów cyfrowych.

Sytuacja ta pozwala wyjaśnić w miarę silny wzrost przychodów odnotowany przez główne amerykańskie agencje ATL'owe pomimo doniesień na temat niskiego wzrostu wydatków na reklamę w kanałach takich jak TV.

W przypadku WPP Group, największej w skali światowej grupy agencji reklamowych, internet wygenerował 11 proc. ogólnego przychodu.
Internet sprawił również, że wiodące agencje marketingu bezpośredniego, takie jak, np. Rapp Colins and Wunderman, dokonały znacznych z mian w swoich profilach działalności.

AdAge szacuje, że 12.3 proc. łącznego zysku 4 największych światowych graczy - Omnicom Group, WPP Group, Interpublic Group of Cos. oraz Publicis Group - agencje te zawdzięczają właśnie internetowi.

Ad Age prześledziło przychody agencji niezależnie od specjalizacji dzięki czemu raport uwzględnia agencje stricte interaktywne obok stricte reklamowych, czy domów produkcyjnych.

Zeszłoroczne dochody dla agencji wszystkich specjalizacji wzrosły o 8.6 proc. w roku 2008. W roku 2007 wskaźnik ów był ciut wyższy - 8.8 proc. Według szacunków Ad Age przychody amerykańskich agencji reklamowych osiągnęły w 2007 roku poziom 31.1 mld USD.

Więcej na temat "Agency Report 2008".

Źródło: AdAge.com

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"