Komisja Etyki Reklamy uznała kampanię Reserved za niezgodną z kodeksem

Reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej i może nadużywać zaufania odbiorców.

Kampania "Polish boy wanted" podzieliła ekspertów, kiedy okazało się, że piękna Dee Dee wcale nie szukała Votka tylko reklamowała ubrania. Dla jednych akcja była "udana i angażująca", a oburzenie - infantylne; dla drugich - Reserved strzeliło sobie w stopę, bo zamiast zrobić wspólnie z internautami coś fajnego, zrobiło ich w... trąbę. Wczoraj Komisja Etyki Reklamy zgodziła się z tymi drugimi.

(...) reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej i może nadużywać zaufania odbiorców. Zespół Orzekający zwrócił uwagę, że ukazanie w reklamie nieoznaczonej jednoznacznie jako przekaz marketingowy historii opartej na motywie potrzeby niesienia pomocy może w przyszłości spowodować większą zachowawczość odbiorców, brak zaufania do apeli społecznych będących inspiracją dla ocenianej reklamy i zniechęcać do zaangażowania się w działania społeczne.

Zespół Orzekający zwrócił uwagę, iż w tak wrażliwych sferach jakimi są uczucia ludzkie i nawoływanie do pomocy i zaangażowania się odbiorców, szczególnie w świetle rosnącej fali „fake news", wymaga się wzmożonej staranności w komunikacji reklamowej.

Na tę zależność już pół roku temu zwracali uwagę eksperci, wspominając, że kiedy w 2012 roku Bartłomiej Topa wprowadzał nas w błąd w głośnej kampanii "Autyzm - całe moje życie" reakcje były zgoła inne. Kampania została zgodnie uznana za sukces m.in. dlatego, że - wytrąciła "internety" z bańki dobrego samopoczucia, zakładając, że pokazanie tego, z czym na co dzień borykają się osoby chore na autyzm, jest od niego ważniejsze.

Nowa, wiosenna kolekcja Reserved - niekoniecznie.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"