
Kampania "Polish boy wanted" podzieliła ekspertów, kiedy okazało się, że piękna Dee Dee wcale nie szukała Votka tylko reklamowała ubrania. Dla jednych akcja była "udana i angażująca", a oburzenie - infantylne; dla drugich - Reserved strzeliło sobie w stopę, bo zamiast zrobić wspólnie z internautami coś fajnego, zrobiło ich w... trąbę. Wczoraj Komisja Etyki Reklamy zgodziła się z tymi drugimi.
(...) reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej i może nadużywać zaufania odbiorców. Zespół Orzekający zwrócił uwagę, że ukazanie w reklamie nieoznaczonej jednoznacznie jako przekaz marketingowy historii opartej na motywie potrzeby niesienia pomocy może w przyszłości spowodować większą zachowawczość odbiorców, brak zaufania do apeli społecznych będących inspiracją dla ocenianej reklamy i zniechęcać do zaangażowania się w działania społeczne.
Zespół Orzekający zwrócił uwagę, iż w tak wrażliwych sferach jakimi są uczucia ludzkie i nawoływanie do pomocy i zaangażowania się odbiorców, szczególnie w świetle rosnącej fali „fake news", wymaga się wzmożonej staranności w komunikacji reklamowej.
Na tę zależność już pół roku temu zwracali uwagę eksperci, wspominając, że kiedy w 2012 roku Bartłomiej Topa wprowadzał nas w błąd w głośnej kampanii "Autyzm - całe moje życie" reakcje były zgoła inne. Kampania została zgodnie uznana za sukces m.in. dlatego, że - wytrąciła "internety" z bańki dobrego samopoczucia, zakładając, że pokazanie tego, z czym na co dzień borykają się osoby chore na autyzm, jest od niego ważniejsze.
Nowa, wiosenna kolekcja Reserved - niekoniecznie.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i ich...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy agencją butikową.Specjalizujemy się w projektach w Europie i obu Amerykach.
Jesteśmy jedynym...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy pierwszą w Polsce omnichannelową agencją marketingową. Odważne wizje oraz innowacyjne technologie...
Zobacz profil w katalogu firm »