Levi's pozytywnie zaskoczony skutkami swojego wirala

3,5 miliona odsłon na YouTube w 10 dni: zaraźliwy wideowirus producenta jeansów wstępem do większej kampanii.

Na początku maja tego roku w Sieci zadebiutował klip wideo przedstawiający grupę młodych mężczyzn, którzy zadawali kłam zasadzie ubierania spodni (jeansowych) w powszechnie przyjęty sposób. W ciągu 10 dni film zyskał 3,5 miliona odsłon na łamach popularnego serwisu YouTube, był też wielokrotnie obecny w innych mediach – doczekał się m.in. krótkiej analizy w programie “Good Morning America”; uwagę poświęcił mu też szacowny Wall Street Journal.

Za całym projektem stała agencja Cutwater i firma Levi’s, w zamyśle której teaser miał poprzedzać globalną kampanię „Live unbuttoned”, promującą flagowy model jeansów – „501”.

Nikt jednak nie spodziewał się aż tak spektakularnych efektów. Wiceszef marketingu Levi’sa, Robert Cameron, przyznał, że wypuszczenie klipu (nazwanego „Jumpin’ in”) miało być akcją teaserową na niewielką skalę. Skoro jednak spotkało się z tak dużym zainteresowaniem, koncern zamierza zrobić z tego użytek, czyli – jak mówi Cameron – „dobrać odpowiednią strategię i pozostać na fali”. W tym celu zaangażowano kolejną agencję, Bartle Bogle Hegarty, która ma współpracować z zespołem spod szyldu Cutwater.

Ostatnim efektem współpracy obu podmiotów jest kolejny wiral dokumentujący dzień z życia sympatycznego orangutana odzianego z koszulkę i jeansy, który jako aktor zgłasza się na przesłuchania, chcąc otrzymać rolę w filmie.

Kampania wirusowa ma za zadanie odświeżyć wizerunek klasycznych „pięćset-jedynek” wśród młodych konsumentów.

Jednak cieniem na niej kładzie się nieco fakt, że niezwykle popularny “Jumpin’ in” jest co do koncepcji łudząco podobny do o rok młodszego wirala autorstwa tej samej agencji, zatytułowanego “Catch”. Ten ostatni promował okulary Ray-Ban. Oba filmy nakręcił Benzo Theodore, znany lepiej z realizacji programu „Jackass” emitowanego w MTV.

Źródła: Adweek, Gawker

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"