Nowe standardy dla pomiarów oglądalności w sieci

IAB USA opublikowało wytyczne odnośnie standardów pomiaru oglądalności w sieci.

IAB USA opublikowało wytyczne odnośnie standardów pomiaru oglądalności w sieci.

IAB USA podało do publicznego komentarza wytyczne odnośnie standardu pomiaru oglądalności w sieci. Inicjatywa ma objąć swoim zasięgiem globalny rynek interaktywny i dostarczyć jasnych i prezycyjnych definicji sposobów pomiaru unikalnej użytkowników z uwględnieniem wielu różnych metodologii.

Wytyczne opublikowane zostały podczas dorocznego Leadership Forum on Audience Measurement w Nowym Joarku, gdzie spotkali się przedstawiciele wydawców, firm badawczych i agencji reklamowych.

"Wytyczne te reprezentują poparcie całej branży dla jasnych i precyzyjnych metodologii pomiarów", powiedziała Sherrill Mane, SVP w dziale Industry Services IAB USA. "Pomiary to kluczowy obszar, na który zwracają uwage marketerzy interaktywni. Wierzymy, że nasze wytyczne sprawią, iż zyska ona na jasności i pewności".

Wytyczne w sposób szczególny dotyczą:

• definicji poszczegolnych wskaźników badawczych takich jak: unikalny użytkownik (unique user), unikalne cookie (unique cookie), unikalna przeglądarka (unique browser), wizyta (visit), oraz czas spędzony na stronie (time spent);
• stworzenia ram porozumienia dla wszystkich dostawców badań i dostarczenia audytu dla ich metodologii, co uwiarygodni wyniki prowadzonych badań;
• wprowadzenia większej dokładności w zakresie wszelkich form pomiaru oglądalności w sieci, bądź bazującego na danych serwerowych, bądź na badaniach panelowych online lub rejestracji użytkowników.

"Rozmiar widowni i jej skład są kluczowe dla planowania interaktywnych kampanii reklamowych", powiedziała Lynn Gutstadt, Director of Corporate Research, CBS Interactive oraz członek grupy robocznej Audience Measurement IAB. "Przyjęcie tych wytycznych przez branżę interaktywną da markaterom, agencjom oraz innym graczom cyfrowego ekosystemu więcej powności jeśli chodzi o pomiary".

Z wytycznymi można zapoznać się pod adresem www.iab.net/audiencemeasurement, gdzie istnieje również opcja ich zaopiniowania. Etap kończy się 20 stycznia przyszłego roku.

Inicjatywa amerykańskiego IAB realizowana jest równocześnie z podobną inicjatywą na rynku europejskim (projek MIA), której patronuje IAB Europe we współpracy z EIAA.

Źródło: iab.net

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"