Telewizja w internecie? Nie - wolimy telewizję w telewizorze, a w sieci szukamy...

Internet wspiera oglądanie telewizji tradycyjnej.

Zdecydowana większość internautów nie chce oglądać telewizji na komputerach, iPadach czy smartfonach. Tych urządzeń potrzebuje po to, aby znaleźć program telewizyjny i sprawdzić, o której godzinie warto włączyć telewizor - wynika z raportu firmy badawczej IRCenter.

Źródło: IRCenter. Internet jako źródło informacji o telewizji. Marzec 2015

Internet przewodnikiem po świecie telewizji

- Internet jest jedynie źródłem informacji o tym, co będzie za chwilę emitowane i przewodnikiem po świecie telewizji - komentuje dr Albert Hupa, prezes IRCenter, socjolog i badacz sieci społecznych.

Internauci nie tylko przeglądają w internecie program telewizyjny, ale i o nim rozmawiają. Robią to głównie gimnazjaliści i licealiści, którzy dyskutują o swoich ulubionych serialach i wszyscy ci, którzy komentują wiosenne i jesienne ramówki. Zaskakujące jest, że większość dyskusji na temat programu telewizyjnego pojawia się przede wszystkim na Facebooku (35 proc. wszystkich dyskusji na ten temat; na portalach pojawia się ich 29 proc.).

Źródło: IRCenter. Internet jako źródło informacji o telewizji. Marzec 2015

Marki źródeł treści video rosną w siłę

Poza informacjami o programie telewizyjnym, internauci najczęściej szukają informacji o kanałach i ich źródłach: TVN24, TVN Meteo i Cyfrowym Polsacie. Jednak wszystkie te trzy marki nadają również online, a więc nie są to treści odbierane wyłącznie przez odbiornik telewizyjny.

- Konwergencja mediów jest już faktem w przypadku wiadomości ogólnych i lokalnych, sportu i pogody - nadawcy tych treści są kojarzeni zarówno z internetem, jak i telewizją i to tutaj jest największa szansa na tzw. treści hybrydowe - zauważa dr Hupa.

Zaskakujące wyniki VoD

Filmy i seriale dostępne online znalazły się dopiero na kolejnych pozycjach zestawienia pod względem częstotliwości wyszukiwania. Najpopularniejsze słowa kluczowe w tej kategorii - filmy online lub seriale online – są wyszukiwane w Google średnio miesięcznie ponad 300 tys. razy, czyli o wiele rzadziej niż słowa kluczowe związane z programem telewizyjnym czy markami najbardziej popularnych stacji telewizyjnych.

Internauci często wyszukują także samych dostawców treści VoD, przede wszystkim weeb.tv i zalukaj.tv. Trudno jest dokładnie określić liczbę użytkowników tych serwisów (usługi takie jak Megapanel PBI/Gemius czy Similarweb nie mają tam możliwości bezpośredniego pomiaru); prawdopodobnie nie mogą się one równać z TVN, Polsatem czy TVP Sport, jednak pozostają liczącym się, alternatywnym dostawcą treści video. Tym bardziej, że internauci częściej szukają tych haseł niż polsat online i vod tvp.

Dane pochodzą z raportu Internet jako źródło informacji o telewizji zrealizowanego przez IRCenter w marcu 2015. Raport opiera się na badaniu słów kluczowych wpisywanych do wyszukiwarki Google i skanie internetu; analiza dotyczyła słów kluczowych związanych z telewizją za okres ostatnich 12 miesięcy i uwzględniała: liczbę wyszukiwań i liczbę publikacji – ogółem i w granulacji miesięcznej.

 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"