Aplikacje zamiast banerów

Marketing w telefonach komórkowych zmierza w kierunku aplikacji a nie reklam.

Marketing w telefonach komórkowych zmierza w kierunku aplikacji a nie reklam.

Coraz częściej osoby odpowiedzialne za promocję marki wśród użytkowników telefonów komórkowych decydują się rezygnować z wyświetlania natrętnych i mało skutecznych banerów, zlecając tworzenie dedykowanych aplikacji. Z takiej formy komunikacji z klientem skorzystały w ostatnich miesiącach m.in. Kraft, Nike, Gap, REI oraz Friskies, tworząc użyteczne aplikacje mobilne.

Możliwości, jakie otwierają się przed działami marketingu są olbrzymie - można stworzyć zarówno narzędzie pomagające zaplanować obiad lub kolację, jak i mobilną pogodynkę. W dobie ogromnej popularności niezwykle rozwiniętego technologicznie iPhone'a jedynym ograniczeniem może być wyobraźnia deweloperów.

Największa na świecie siec reklamy mobilnej AdMob uruchomiła właśnie narzędzie służące do śledzenia i analizy skuteczności kampanii opierających się na mobilnych aplikacjach. Z ich pierwszych obserwacji wynika kilka ciekawych wniosków. Okazuje się, że wskaźnik konwersji w przypadku aplikacji darmowych jest 10-krotnie wyższy (10%) niż w przypadku tych, za które firmy reklamujące się pobierają opłatę (1%). Zdecydowanie większą skutecznością (CR) cieszą się aplikacje w formie gier. Te potrafią być nawet dwa razy skuteczniejsze niż inne w tej samej cenie.

Marketerzy zgodnie podkreślają, że skończyły się czasy, kiedy klient jest tylko biernym widzem, któremu serwuje się setki banerów - niezwykle ważna stała się komunikacja z odbiorcą oraz dostarczenie mu wymiernych korzyści z obcowania z marką. W tym temacie mobile marketing daje bardzo duże pole do popisu.

źródło: Advertising Age

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"