Apple kupił producenta słuchawek Beats

W ten sposób firma potwierdza zainteresowanie rynkiem muzycznym.

Apple kupił właśnie Beats Electronics, producenta popularnych słuchawek Beats. Przejęcie warte 3 miliardy dolarów jest największym w historii amerykańskiego producenta smartfonów.

Niedawno "Financial Times" informował o tajnych rozmowach pomiędzy firmami. Według gazety amerykański gigant był bardzo zdeterminowany, by kupić producenta sprzętu audio. Transakcja miała być warta aż 3,2 miliardy dolarów. Dziś gigant z Cupertino oficjalnie potwierdził zakup. Ostatecznie Apple zapłaci o 200 milionów mniej niż sugerował "FT". Większość kwoty, bo aż 2,6 miliarda dolarów, trafi przelewem na konta Beats Electronics, natomiast 400 milionów zostanie rozliczone w akcjach.

Apple przejmuje nie tylko dział odpowiadający za produkcję słuchawek i sprzętu audio. Umowa dotyczy również usługi streamingu muzyki Beats Music, która ruszyła w styczniu. Serwis ma być głównym konkurentem Spotify, Google Play Music i Pandory. Dziesięć lat po otworzeniu iTunes, Apple planuje rozbudować serwis i otworzyć go na nowe źródła dochodów.

Przejęcie potwierdzili na oficjalnej konferencji prezesi obu firm. - Muzyka jest istotną częścią życia i zajmuje ważne miejsce w sercu Apple - powiedział Tim Cook, prezes firmy z Cupertino. - To właśnie dlatego wciąż inwestujemy w muzykę. Teraz łączymy dwa doświadczone zespoły i możemy kontynuować pracę nad innowacyjnymi muzycznymi produktami i usługami.

- Wzorowaliśmy się na Apple'u, kiedy otwieraliśmy Beats Electronics. Inspirowała nas umiejętność połączenia kultury i technologii - powiedział na konferencji prasowej Jimmy Lovine.

Słuchawki Beats są bardzo popularne wśród gwiazd koszykarskiej ligi NBA

Beats Audio w 2008 roku założyli raper Andre Young, znany lepiej jako Dr. Dre i producent muzyczny Jimmy Lovine. Firma siedzibę ma w Santa Monica w Kalifornii. Jeszcze do 2012 roku największym udziałowcem był inny producent telefonów HTC, jednak pozbył się połowy wszystkich swoich akcji za 150 milionów dolarów.

Ten zakup to zmiana strategii?

W czasie, gdy najwięksi konkurenci dokonywali wielomiliardowych zakupów Apple stało wyraźnie z boku. Facebook przejął producenta aplikacji WhatsApp za 19 miliardów dolarów, Microsoft kupił Nokię za 7,2 miliarda. W tym czasie spółka z Cupertino nie przejęła nikogo znaczącego. Zakup Beats może sugerować, że strategia Tima Cooka uległa diametralnej zmianie.

Firma przez lata interesowała się głównie małymi projektami i startup'ami. Do tej pory największym przejęciem Apple był zakup spółki PrimeSense za około 350 milionów dolarów. 150 osobowa firma wcześniej tworzyła sensory ruchu dla Microsoftu, które zastosowanie znalazły w konsoli Xbox. Niektórzy eksperci zwracali wtedy uwagę, że technologię Apple będzie chciał wykorzystać w swoim multimedialnym odtwarzaczu TV.

Zainteresowanie technologią telewizyjną spółka potwierdziła, gdy zainwestowała w Matcha.tv - portal polecający użytkownikom najciekawsze programy w telewizji. Według doniesień Techcrunch.com transakcja opiewała na kwotę zaledwie 10 milionów dolarów.

Ostatnimi zakupami giganta komórkowego były serwisy Locationary, HopStop i Embark. Portale oferują różne usługi internetowe, w tym przede wszystkim dokładne mapy. Na tym polu Apple długo przegrywał z największymi konkurentami: Google i Nokią.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"