Unilever przedstawił wyniki zakończonej kampanii Axe, prowadzonej na iPhone przy użyciu technologii Flash.
Unilever przedstawił wyniki zakończonej kampanii Axe, prowadzonej na iPhone przy użyciu technologii Flash.
Żeby być precyzyjnym - wyniki te przedstawiła agencja Greystripe, zajmująca się tworzeniem bogatych aplikacji internetowych na potrzeby kampanii mobilnych, wraz z firmą comScore.
Mimo iż porozumienie pomiędzy Apple i Adobe w sprawie autoryzowanego wdrożenia Flasha na iPhone jest póki co melodią przyszłości, Greystripe w listopadzie 2008 roku uruchomiło na zlecenie Unilever aplikację na iPhone w formie mini-gry, opierając się na technologii Flash. Jak pokazują wyniki - bogatsze wrażenia odbiorców przełożyły się na sukces kampanii.
Greystripe udało się przenieść na iPhone istniejącą już i odnoszącą sukces w sieci kampanię "Dirty Night Determinator", promującą Axe Detailer. W ten sposób Axe jako pierwszy brand uruchomił pełnowymiarową kampanię reklamową, przeniesioną w całości z sieci na urządzenie Apple.
Fakt ten w jednym zdaniu skomentował jeden z brand managerów Axe, Shane Kent, mówiąc - "Konsekwencja w komunikowaniu jest priorytetem każdej marki i w przypadku Axe nie jest pod tym względem inaczej".
Mobilna kampania podniosła chęć zakupu produktu o 15% wśród osób, które zagrały w grę. 64% z nich stwierdziło dodatkowo, że ma pozytywne skojarzenia z marką, co w przypadku osób które jedynie zobaczyły reklamę dotyczyło 40%. W ankiecie wzięło udział blisko 4000 respondentów, spośród których 943 w ogóle nie widziało reklamy, a z pozostałych 2447 w grę zagrało 126. W trakcie trwania kampanii reklamę wyświetlono 3 miliony razy.
Jak się więc okazuje wrażenia osób, którym serwowana była interaktywna reklama w formie flashowej gry znalazły swoje odzwierciedlenie w dobrych wynikach kampanii. Wzrost chęci zakupu produktu i pozytywne postrzeganie brandu to efekty, które z pewnością przekonają inne firmy do szukania tej formy promocji.
Apple i Adobe mają więc duży problem, bo wiadomo już że na przeszkodzie do oficjalnej premiery Flasha na iPhone nie stoją problemy natury technicznej - jak do tej pory twierdzili przedstawiciele firm. Wzrastające zainteresowanie stosowaniem tej technologii może postawić obydwu gigantów pod ścianą.
źródło: AdvertisingAge
Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Skorzystaj z kodu rabatowego redakcji Interaktywnie.com i zarejestruj taniej w Nazwa.pl swoją domenę. Aby …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Interaktywnie.com jako partner Cyber_Folks, jednego z wiodących dostawców rozwiań hostingowych w Polsce może zaoferować …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Alpaki często mylone są z lamami. Nas nie pomylisz z nikim innym. To my …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Spokojnie, pracuję na makówkach od 96 roku i nie myslę tego zmieniać. Tylko marketing w Apple ewoluuje i czasami nie wiadomo w jakim celu wymyslają takie historie, trend był zawszę odwrotny, to oni robili wszystko pierwsi a tu zahamowanie przed technologią.
Nie przesadzaj, polecam popracować troche na kompach Apple\'a a na pewno je docenisz. Tylko nie nazywaj mnie MacEwaneglista, bo ostatnia widzę jakąś nagonkę na posiadaczy makówek. Chociaż iphonea już nie polece z czystym sumieniem jako tego jedynego telefonu / smartfonu.
Dobrze że na kompach apple\'a można odpalić flash playera..... bo gdyby nie można było, dawno by zbańczyli. Dziwną prowadzą politykę. Czego oni oczekują od Adobe? W zasadzie to Adobe powinno mieć ich w d....e i podpisać umowę o wrzuceniu Flasha do Google Phona. A może już tak jest?