Marketing mobilny w promocji Lee

Ruszyła akcja promocyjna ubrań Lee z kolekcji Wiosna/Lato 2009, w której zdecydowano się wykorzystać mobilne media.

Idąc za sukcesem pierwszego doświadczenia w ramach współpracy VF Polska Distribution i LookSoft, zdecydowano się na poszerzenie i wykorzystanie całego spektrum mediów mobilnych. Każda osoba, która odwiedzi Złote Tarasy zobaczy komunikację marketingową Lee na ekranach reklamowych, a w pobliżu sklepu Lee/Wrangler nadajnik Bluetooth roześle zaproszenie do odwiedzenia sklepu.

Zaproszenie wysyłane jest w formie filmu reklamowego bezpośrednio na telefony komórkowe, które mają aktywowany odbiornik Bluetooth i znajdą się w zasięgu nadajnika. Z osobami, które nie odwiedzą w tym czasie C.H. Złote Tarasy zostanie nawiązana komunikacja poprzez mailingi i reklamę bannerową na stronach WAP czołowych portali internetowych. Równocześnie poprzez SMS oraz IVR potencjalni klienci zostaną zachęceni głosowo do odwiedzenia serwisu http://wap.leemobile.pl i obejrzenia kolekcji.

Poza szerokim zakresem zastosowanych narzędzi komunikacji na uwagę zasługuje fakt wykorzystania w tej promocji innowacyjnego narzędzia, jakim są fotokody. Dzięki fotokodom i użyciu aparatu fotograficznego w telefonie użytkownicy o wiele łatwiej niż dotychczas mogą połączyć się z portalem WAP. Obsługę fotokodów do projektu dostarczyła firma Orange.

Intensywna kampania promocyjna potrwa od 4 do 30 listopada 2008. Wybór nowoczesnych i atrakcyjnych form marketingowych pozwoli dotrzeć do młodej i wymagającej grupy klientów oraz zapoznać ich z nadchodzącą ofertą Lee.

Źródło: Media2, LookSoft