Mobile Advertising Platform - nowe rozwiązanie na rynku reklamy mobilnej

One-2-One wspólnie z Biurem Reklamy Telewizji Polskiej rozpoczęła wdrażanie systemu reklamy mobilnej - Mobile Advertising Platform. Nowe narzędzie umożliwia marketerom skuteczne dotarcie do ściśle wyselekcjonowanej grupy odbiorców przez telefon komórkowy.

Grupa One-2-One wspólnie z Biurem Reklamy Telewizji Polskiej rozpoczęła wdrażanie systemu reklamy mobilnej - Mobile Advertising Platform. Nowe narzędzie umożliwia marketerom skuteczne dotarcie do ściśle wyselekcjonowanej grupy odbiorców przez telefon komórkowy. MAP jest już oferowany przez Biuro Reklamy TVP.

MAP to platforma mobile advertisingowa, umożliwiająca zaawansowane targetowanie behawioralne i psychograficzne, czyli wyłanianie na potrzeby konkretnej kampanii reklamowej najlepiej dopasowanej do niej grupy docelowej. MAP pozwala na uzyskanie wiedzy o konsumencie, a co za tym idzie, na precyzyjne dotarcie ze zoptymalizowanym komunikatem reklamowym.

Telewizja Polska codziennie prowadzi kilkanaście aktywności, w których widzowie uczestniczą wykorzystując swój telefon komórkowy. Dzięki temu co miesiąc możemy poszerzać naszą unikatową bazę o kilkadziesiąt tysięcy rekordów. Platforma przygotowana przez One-2-One pozwoli wykorzystać te dane i dotrzeć do widza, który z dużym prawdopodobieństwem będzie zainteresowany przekazem. Dla nas wdrożenie MAP-u jest istotne także w kontekście optymalizacji dotychczas prowadzonych aktywności wykorzystujących SMS marketing – mówi Artur Rutkowski Manager Zespołu ds. Projektów Multimedialnych Biura Reklamy TVP S.A.
Co istotne szczególnie dla nas - wdrożone rozwiązanie jest kompleksowe i zabezpieczone od strony formalno-prawnej.

Dzięki MAP marketerzy będą mogli szybko i skutecznie dotrzeć do konsumentów przy pomocy telefonu komórkowego, wykorzystując takie działania jak: profilowanie i targetowanie baz danych, knowledge retrieval system, panele komunikacyjne oraz narzędzia do wysyłek kampanii typu push SMS/MMS/WAP. Odpowiednio zaprojektowane, zintegrowane
i zaawansowane systemy analiz i hipotez oraz wiedza z zakresu data mininigu umożliwiają opracowanie zindywidualizowanych kampanii, ich bezpośrednią realizację oraz pełny monitoring z poziomu platformy.

Współpraca z TVP pozwoli na dalszą rozbudowę baz, jeszcze lepsze targetowanie i nieustanne powiększanie liczby rekordów. Wspólnie z Biurem Reklamy przeprowadziliśmy już pilotażową akcję dla marki Oriflame i efekty były bardzo zachęcające. Skuteczność mobile advertisingu z wykorzystaniem MAP dała trzykrotnie lepsze efekty od dotychczas realizowanych kampanii. W obliczu tak wysokiej efektywności naszego modelu mobilnej reklamy, zdecydowaliśmy się dalej go rozwijać i w niego inwestować – mówi Sławomir Komiński wice prezes Grupy One-2-One – pomysłodawca i autor strategii MAP.

Projekt w grudniu 2008 roku otrzymał dofinansowanie z Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka, realizującego założenia odnowionej w 2005 Strategii Lizbońskiej. Spółka otrzyma w 2009 roku prawie milion złotych wsparcia na prace nad unikatową koncepcją platformy reklamy mobilnej. Umowa podpisana została z Polską Agencją Rozwoju Przedsiębiorczości.

Źródło: informacja prasowa

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"