Obrandowane telefony Nokia wkrótce w USA

Fiński producent telefonów komórkowych chce umożliwić amerykańskim firmom sprzedaż indywidualnie dostosowanych urządzeń.

Fiński producent telefonów komórkowych chce umożliwić amerykańskim firmom sprzedaż indywidualnie dostosowanych urządzeń.

Nie znamy jeszcze ceny owej usługi, wiemy natomiast, że zdaniem przedstawicieli fińskiego koncernu amerykańscy konsumenci (oferta zostanie skierowana na rynek USA) będą zainteresowani zakupem "markowych" telefonów z logiem swojej ulubionej firmy.

Chętni do udziału w programie będą mogli samodzielnie wybrać model Nokii, który chcą sprzedawać pod swoją marką, następnie zaprojektować oryginalny design, wybrać preinstalowane usługi i dodatki oraz umieścić na nim swoje logo. Nokia twierdzi, że właśnie oryginalny content, który każda marka będzie mogła zainstalować w telefonie będzie kluczową wartością dla konsumentów.

Usługa ma wejść w życie w drugiej połowie tego roku, a za jej realizację odpowiadać będzie zespół Nokia Interactive. Wcześniej była ona testowana w Brazylii, gdzie cieszyła się sporym powodzeniem.

Jednym z największych sukcesów okazała się limitowana seria Nokii 5200 Pink, stworzona przez markę Seda (należąca do Unilever) i promująca kosmetyki dla młodzieży. Telefon, który kosztował 100 dolarów znalazł 200 000 nabywców między kwietniem a grudniem. Maria-Luisa Lopez, media director w Unilever przyznała, że marka Seda zdecydowała się przystąpić do programu, by przybliżyć się do swoich klientów. W przyszłości planują także kolejne tego typu działania, wykorzystując inne modele Nokii.

Problemem może być jednak sama dystrybucja urządzeń w Stanach Zjednoczonych - Amerykanie zdecydowanie chętniej niż Brazylijczycy wybierają oferty abonamentowe, w których otrzymują telefon po atrakcyjnej cenie. Aby nie ograniczać się do użytkowników telefonów na kartę Nokia prowadzi już rozmowy z największymi operatorami: T-Mobile oraz AT&T. Kolejną trudnością może być też rosnące zainteresowanie urządzeniami mobilnymi, które coraz śmielej wypierają w USA tradycyjne komórki.

Są jednak również optymistyczne przesłanki. Wydaje się, że fanatyczne wręcz przywiązanie do marki to wśród amerykańskich konsumentów często spotykane zjawisko. Bazując na buzzie, jaki może wywołać pojawienie się pierwszych obrandowanych telefonów Nokia może znaleźć swoje miejsce głównie wśród nastoletnich użytkowników.

Czy jednak przywiązanie do ulubionej marki jest - nawet w USA - na tyle silne, by wymusić na konsumentach zmianę telefonu? Na to liczą Finowie, którzy chcą sprytnie przemycić pięcioliterowe słowo "nokia" za logotypami najpopularniejszych w USA brandów.

Źródło: Advertising Age

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"