Konkurs Guinnessa na najlepsze piwo

Producent irlandzkiego piwa Guinness uruchomił w Stanach Zjednoczonych konkurs Guinness Pint (ang. skrót pinta piwa = kufel piwa). Przygotowana aplikacja mobilna ma zachęcić konsumentów do oceny smaku piwa tej marki.  Za każdym [...]

Producent irlandzkiego piwa Guinness uruchomił w Stanach Zjednoczonych konkurs Guinness Pint (ang. skrót pinta piwa = kufel piwa). Przygotowana aplikacja mobilna ma zachęcić konsumentów do oceny smaku piwa tej marki.  Za każdym razem, kiedy smakosz wystawi ocenę kolejnemu kuflowi z wykorzystaniem telefonu komórkowego – ma szansę wygrać wycieczkę do browarów Guinness’a w Dublinie. Kampania realizowana jest z okazji obchodów 250-lecia istnienia firmy na rynku.

Dyrektor generalny firmy John Lim oświadczył:

„Guinness naprawdę interesuje się jakością swojego piwa. Aplikacja wykorzystuje do oceny trunku telefony komórkowe ze względu na to, że jest to jedyny kanał, który pozwala konsumentom na przekazywanie swojej opinii w czasie rzeczywistym. Nikt z nas nie ma zamiaru przecież pójść na piwo o 16, a następnie pamiętać o tym, żeby ocenić jego smak z wykorzystaniem komputera”.

Dodatkowo konsumenci mogą wysłać SMS o treści CHEERS (ang. na zdrowie) na specjalny numer telefonu. Pozwoli on na lokalizację najbliższego pubu, w którym możliwe będzie zakupienie piwa Guinness.  Uruchomiona jest również strona WAP, gdzie smakosze piwa mogą znaleźć najlepiej smakujący kufel w danym regionie.

Najlepiej ocenione restauracje oraz puby serwujące piwo Guinness dostaną możliwość uczczenia sukcesu poprzez organizację specjalnego przyjęcia.  Wyniki na żywo będą podawane poprzez stacje telewizyjne, tablica z informacją o serwowaniu najlepszego Piwa Guinness w Stanach Zjednoczonych zostanie dostarczona zwycięskiej restauracji/pubowi.

Guinness uruchomił podobny program już rok temu. Zebrał on w ciągu dwóch miesięcy 62,578 tysięcy głosów. Oznacza to, że co minutę oceniano 1,22 kufla piwa.

Zastanawia mnie jednak jedno – czemu jeszcze żaden z polskich browarów nie wpadł na podobny pomysł? Guinness może rzeczywiście jest najlepszym/najbardziej popularnym ciemnym piwem dostępnym na rynku, jednak to nasz kraj posiada bardzo cenione na świecie jasne piwa. Czyżby polskie browary nie wierzyły w smak swoich produktów? W to raczej wątpię, może po prostu ich marketing nie jest jeszcze gotowy na innowacje. Bo jak inaczej nazwać zbieranie kapsli oraz wysyłanie kodów w celu wygrania kufla z etykietą naszego browaru?

Podsumowując, kampania Guinnessa jest niewątpliwie jedną z najbardziej oryginalnych. Jak inaczej nakłonić smakosza piwa do kupna konkretnej marki? Konkurs z odpowiednia nagrodą, w tym przypadku wycieczką na obchody 250-lecia browaru – wydaje się być najrozsądniejszym sposobem.

Źródło: mobilemarketer.com

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"