Mobilna reklama Hondy Insight uzyskuje 27% CTR

Producent samochodów Honda Motor Co. uruchomił już jakiś czas temu mobilną kampanię nowego modelu samochodu Insight.  Jak okazuje się osiągnęła ona aż 27% CTR (Click Through Rate). Wskaźnik ten oznacza procent kliknięć [...]

Producent samochodów Honda Motor Co. uruchomił już jakiś czas temu mobilną kampanię nowego modelu samochodu Insight.  Jak okazuje się osiągnęła ona aż 27% CTR (Click Through Rate). Wskaźnik ten oznacza procent kliknięć w reklamę w stosunku do ogólnej ilości wyświetleń. Honda jest największym producentem motocykli, ponadto korporacja jest drugim największym producentem samochodów w Japonii.

Za całą kampanie reklamą odpowiedzialna jest agencja D’Arcy, która zatrudniła firmę Velti do stworzenia mobilnej kampanii reklamowej. Velti jest dostawcą aplikacji, platform oraz usług dla agencji reklamowych oraz operatorów komórkowych.

Dyrektor zarządzający Hondy, Yannis Antigides stwierdził:

„Honda oraz Velti podjęły pierwsze kroki, które zwiększyły świadomość istnienia marki Honda wśród użytkowników korzystających z mobilnego internetu, dostarczając przy tym istotnych informacji na temat technologii hybrydowej”.

Mobilna kampania Hondy składała się z dwóch faz:

Pierwsza z nich opierała się na haśle reklamowym: „60 minut w ciemności, 60 dni oczekiwania na nową Honde Insight hybrid.” Klikając na banner reklamowy użytkownicy byli przekierowywani na stronę przedstawiającą informację na temat nowej Hondy Insight Hybrid.

Druga faza reklamy mobilnej trwała przez dwa tygodnie, hasło reklamowe brzmiało „Czy możesz poczekać?” Pierwszy tydzień miał stworzyć atmosferę intrygi nadchodzącej premiery modelu Insight oraz wzmóc ciekawość klienta. Hasła reklamowe zmieniały się, aby zwiększyć zainteresowanie odbiorców: „ Czy poczekasz jeszcze kolejne 4 dni?”, „Już tylko jeden dzień. Czy jesteś w stanie wytrzymać?”. Banner reklamowy był aktualizowany codziennie, zachęcając użytkowników do odwiedzenia mobilnej strony Hondy Insight. Podczas drugiego tygodnia nowa Honda Insight została zaprezentowana użytkownikom poprzez nową wersję bannerów reklamowych. Zdjęcia nowego modelu samochodu pojawiły się na mobilnej stronie. Odwiedzający stronę mieli szansę zarezerwować jazdę testową nowym modelem, ściągnąć content przeznaczony na telefon komórkowy, czy też zarejestrować się w mobilnym klubie Hondy.  Subskrybenci zostali dodani do bazy danych wraz z imionami, w celu przesłania informacji na temat ewentualnych zniżek oraz promocji dotyczących marki Honda.

Wynik 27% kliknięć wyświetleń reklamy jest sporym osiągnięciem. Pokazuje także, iż reklama w serwisach mobilnych osiągnęła potencjał, który wart jest zauważenia przez wszystkich marketerów. Wystarczy przecież wymyśleć tylko ciekawe hasło reklamowe i zachęcić użytkowników w ten sposób do sprawdzenia informacji na temat nowej usługi czy produktu.

Źródło: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/advertising/4393.html

Zdjęcie pochodzi z serwisu: http://insight.honda.pl/

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"