Pepsi zwiększy lojalność klientów za pomocą nowej inicjatywy

Jeden z największych na świecie producentów napojów bezalkohokolowych, PepsiCo przedstawi dwie nowe odrębne inicjatywy, jedną z nich jest aplikacja lojalnościowa wykorzystującą funkcję geolokalizacji, drugą- współpraca z serwisem geolokalizacyjnym Foursquare. Cała idea skupia [...]

Jeden z największych na świecie producentów napojów bezalkohokolowych, PepsiCo przedstawi dwie nowe odrębne inicjatywy, jedną z nich jest aplikacja lojalnościowa wykorzystującą funkcję geolokalizacji, drugą- współpraca z serwisem geolokalizacyjnym Foursquare. Cała idea skupia się wokół gromadzenia punktów za „zameldowanie się w odpowiednich miejscach”, które będą wymieniane na  nagrody.

Akcja ma na celu pomóc restauracyjnym partnerom zwiększyć lojalność klientów. Pepsi Loot, bo tak brzmi nazwa aplikacji, zostanie wydana na telefon iPhone oraz odtwarzacz iPod Touch w połowie maja tego roku. W bazie znajdzie się ponad 200 000 restauracji serwujących napoje koncernu PepsiCo na terenie Stanów Zjednoczonych, włączając w to sieci takie jak: Taco Bell, Pizza Hut, , Arby’s. Użytkownicy, którzy odwiedzą trzy miejsca zwane „Pop Spots” otrzymają możliwość darmowego ściągnięcia utworów muzycznych z katalogu wytwórni Universal Music Group. Konsumenci będą mieli możliwość ściągnięcia również wideo zza kulis gwiazd związanych z Pepsi Loot, na przykład artystów takich jak Keane, Katherine McPhee oraz Jamie Cullum. Ponadto program pozwoli na wyświetlanie menu restauracji oraz oferowanie indywidualnych zniżek.

Nowa aplikację Pepsi reklamuje za pomocą marketingu cyfrowego, wiadomości e-mail, portali internetowych, serwisów społecznościowych, czy też plakatów w sklepach.

Pepsi ma zamiar współpracować również z najbardziej popularnym mobilnym serwisem geolokalizacyjnym Foursquare.  Aplikacja Foursquare jest swego rodzaju grą społecznościową. Użytkownicy odwiedzający dane miejsca (puby, hotele, restauracje, uniwersytety itd.) mogą zameldować się pod wybranym adresem zdobywając punkty, które pozwalają na konkurowanie o tytuł „mera”.  Foursquare odniósł już ogromny sukces, zdobywając ponad 1 milion użytkowników.

 „Zwiększenie ruchu w restauracjach naszych partnerów, sprzedawców jest ogromną szansą dla nas samych, w tych właśnie miejscach sprzedawane są nasze produkty. Loot jest naszą własną aplikacją, podpisanie umowy z Foursquare pozwoli dodatkowo na dotarcie do ponad 1 miliona użytkowników aplikacji Foursquare ” Powiedział B.Bonin Bough, dyrektor ds. social media PepsiCo.

Sprzedawcy mogą w dzisiejszych czasach sprawdzić kto wszedł do ich sklepu dzięki serwisom, aplikacjom geolokalizacyjnym.  Można powiedzieć, że telefon komórkowy powoli staje się zamiennikiem dla portfela wypchanego  kartami lojalnościowymi. Inicjatywa przedstawiony przez Pepsi zwiększy bez wątpienia ruch w restauracjach oferujących napoje koncernu.

Źródło:
mobilebehavior.com
nytimes.com

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"