Planowanie kampanii w mobilnym internecie

Kampanie reklamowe prowadzone w mobilnym internecie umożliwiają bardzo precyzyjne dotarcie z przekazem do odbiorcy. Dlatego już na etapie planowania trzeba uwzględnić znacznie więcej kryteriów niż w przypadku tradycyjnej reklamy internetowej. Sformułowanie strategii Podobnie [...]

Kampanie reklamowe prowadzone w mobilnym internecie umożliwiają bardzo precyzyjne dotarcie z przekazem do odbiorcy. Dlatego już na etapie planowania trzeba uwzględnić znacznie więcej kryteriów niż w przypadku tradycyjnej reklamy internetowej.

Sformułowanie strategii

Podobnie jak w przypadku planowania każdych działań marketingowych, prace nad kampanią w mobilnym internecie trzeba zacząć od wyznaczenia celów, jakie firma chce osiągnąć w tym konkretnym kanale komunikacji. Czy ma to być wzrost świadomości marki, bezpośrednie wsparcie sprzedaży, czy może zwiększenie lojalności klientów? Dalsze działania będą wynikiem przyjętej strategii. Ważne, aby działania prowadzone w mobilnym internecie były zsynchronizowane z ogólnymi celami marketingowymi firmy, w szczególności z równolegle prowadzoną aktywnością w innych mediach dla tej samej marki / produktów. To zwiększy skuteczność kampanii.

Wyznaczenie budżetu

Kolejnym etapem jest określenie wysokości budżetu przeznaczonego na działania w mobilnym internecie. Założone efekty (zasięg kampanii, liczba przejść na strony marki / produktu etc.), jakie chcemy osiągnąć w tym kanale komunikacji to jedna z najważniejszych zmiennych, jakie trzeba wziąć pod uwagę planując budżet.

Identyfikacja grupy docelowej

Następny krok w planowaniu kampanii w mobilnym internecie to zdefiniowanie grupy docelowej i szczegółowe określenie do kogo chcemy trafić z przekazem.

Taka wiedza pozwoli  bardzo precyzyjnie zdefiniować emisję reklamy, ograniczając ją do konkretnych grup społecznych. Dzięki temu reklama centrum handlowego we Wrocławiu nie dotrze do mieszkańców Szczecina, a tuszu do rzęs zostanie zareklamowany głównie kobietom. Dodatkową korzyścią zawężenia emisji do wybranych marek telefonów może być skorzystanie z siły ich brandu oraz przeniesienie wizerunku nowoczesnego i innowacyjnego medium na reklamowane w nim marki.

Planowanie oczekiwanej reakcji konsumentów

Kampania prowadzona w mobilnym internecie pozwala na szczegółowe zdefiniowane oczekiwanej reakcji klientów. Pomyśl, czego oczekujesz od odbiorcy Twojego przekazu reklamowego?

Kreacja

Kolejny, ważny element to właściwa kreacja. Trzeba pamiętać o tym, że nawet największy wyświetlacz telefonu komórkowego jest stosunkowo niewielki w porównaniu do ekranów komputerów. Dodatkowo,  różne modele aparatów mają ekrany różnej wielkości – trzeba to uwzględnić przy projektowaniu bannerów reklamowych. Aby reklama była czytelna na wszystkich urządzeniach, konieczne jest wykorzystanie równocześnie czterech rozmiarów bannerów: extra large (300 x 50 px), large (216 x 36 px), medium (168 x 28 px) i standard (120 x 20 px). Są to globalne standardy zgodne z wytycznymi organizacji Mobile Marketing Association (MMA). Oprogramowanie, z którego korzysta firma realizująca kampanię automatycznie wybierze odpowiedni rozmiar bannera dostosowany do wielkości wyświetlacza telefonu, na którym będzie wyświetlany.

Przy projektowaniu kreacji najlepiej skupić się na najważniejszej informacji i przedstawić ją w taki sposób, aby skłonić konsumenta do zaplanowanej w kampanii reakcji. Trzeba pamiętać, że mobilny internet jest wyświetlany w wersji mini. Format reklamowy musi uwzględniać te ograniczenia. Podstawową zasadą tworzenia kreacji mobilnych jest skracanie, upraszczanie i minimalizowanie treści. Aby maksymalizować interakcję z klientem warto w projekcie kreacji podkreślić wartość, jaką klient otrzyma za swoją reakcję na przekaz.

Rozliczanie kampanii

Długość trwania kampanii w mobilnym internecie zależy od potrzeb reklamodawcy.
Bardzo często planuje się zasięg (liczba odsłon) lub efekt (liczba kliknięć w banner reklamowy). W takiej sytuacji kampanie są aktywne do czasu uzyskania zaplanowanych parametrów. Można również zaplanować kampanię, której celem jest uzyskanie określonego zasięgu lub efektu w sprecyzowanym czasie. Wówczas kampania trwa od / do, a rozliczenie z reklamodawcą obejmuje rzeczywiście uzyskane parametry. Wcześniejsze niż zaplanowano uzyskanie założonych parametrów jest często równoznaczne z wcześniejszym wyłączeniem emisji.

[Lucjan Exner, Mobilvi]
Pełen artykuł będzie dostępny w przygotowywanym raporcie

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"