Reklama Mobilna w Polsce

Polski rynek reklamy mobilnej Reklama w komórkach:Reklama przez telefon komórkowy staje się powoli coraz chętniej wykorzystywanym kanałem komunikacji Marketingowej. Na polskim rynku po woli zaczyna się robić tłoczno, konkurencja jest już całkiem spora [...]

Polski rynek reklamy mobilnej
Reklama w komórkach:Reklama przez telefon komórkowy staje się powoli coraz chętniej wykorzystywanym kanałem komunikacji Marketingowej. Na polskim rynku po woli zaczyna się robić tłoczno, konkurencja jest już całkiem spora co pozwala na przeprowadzenie kampanii za zdecydowanie mniejsze pieniądze niż jeszcze w 2008 roku. Działają już między narodowe sieci reklamowe AdMob googla oraz IAD’s appla o którym trochę więcej pojawiło się we wczorajszym artykule, widać również rodzime firm chcące docierać na krajowe wyświetlacze. Mamy Mobilvi, AdTotal, Mlife i TelecomMedia oraz reklamy dostępne u operatorów telekomunikacyjnych i biura sprzedaży reklam działających przy największych portalach internetowych, chodź początki w 2008 roku były trudne, pojawiły sie spektakularne porażki jak chodźby pierwsza reklama nissana na Onecie to udało się rynek zaakceptował tą formę dotarcia do klienta.

Pojawiła się również możliwość dotarcia do konsumenta bezpośrednio w miejscu sprzedaży poprzez bluetooth, reklamy rozsyła spółka która niedawno zadebiutowała na parkiecie, notowana na NewConnect firma ProxyAd, posiada już całkiem rozwiniętą sieć dystrybucji reklam przez Bluetooth Servery.

Widać że polscy reklamodawcy zaczęli dostrzegać ten kanał komunikacji jako możliwość która przynosi zyski, głównym motorek rozwoju były zagraniczne firmy których media plany musiały część budżety przeznaczać na reklamę mobilną, właśnie to było główny motorem napędowym powodujący tak dynamiczny rozwój rynku. Chodź polska reklama mobilna jest jeszcze w początkowym stadium rozwoju, to coraz częściej zaczynamy ją dostrzegać jako kanał warty swoich pieniędzy. Obecnie ProxyAD zbilża się do miliona wysłanych komunikatów miesięcznie, przyznając że zainteresowanie ze strony reklamodawców stale rośnie. Reklamą na telefonach głównie zainteresowane są banki, instytucje finansowe oraz firm z branży telekomunikacyjnej — twierdzi Mobilvi.

Reklamodawcy oraz branża reklamowa widzą w komórkach potencjał. Według analityków Frost&Sullivan w 2012 na dotarcie do klientów za pomocą komórek firmy wydadzą w Europie 2,2 mld euro ile z tego tortu odkroi polska która będzie organizatorem Euro nie wiadomo, jednak śmiało możemy stwierdzić że spora część wydatków zostanie wydana właśnie w okresie piłkarskiego święta . Do walki o rosnący rynek przyłączyli  się światowi giganci. Google wydał 750 mln dol. na przejęcie sieci reklamy mobilnej AdMob. Z kolei Apple za 275 mln dol. kupił firmę zajmująca się reklamą w komórkach Quattro Wireless, jednak jak pisaliśmy wczoraj projekt zawieszono, w kwietniu ogłosił start własnej sieci iAd. Której start odbył się 2 dni temu i był przez nas również opisany.

Specjaliści i przedstawiciele rynku są przekonani, że telefon może być jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do klientów: ma go każdy (niektórzy więcej niż jeden), a reklamę można precyzyjnie adresować, nie tylko po preferencjach lecz również po dość dokładnej lokalizacji terminala .

Polskie budżety są jeszcze niskie w tym roku będzie to około 7 mln zł, co w porównaniu z 5 mld $ wydanych na całym świecie pokazuję iż budżety muszą zacząć rosnąc.

Tymczasem przedstawiciele Polkomtela twierdzą, że telefon może być skuteczniejszy niż telewizja czy radio. Operator wprowadził jako pierwszy ofertę darmowych rozmów w swojej sieci 36′6 w zamian za odsłuchane reklamy: po jej odsłuchaniu klient musi jeszcze odpowiedzieć na pytania. Miesięcznie odsłuchiwane jest ponad 1,5 mln reklam.

- To gwarantuje, że reklamy wysłuchiwane są w skupieniu i w związku z tym lepiej są zapamiętywane niż w  innych mediach- odpowiada Grzegorz Omilianowicz, kierownik zespołu ds. reklamy w Polkomtelu.

Z badań operatora wynika, że aż 10 proc. klientów pamiętało treść reklamy tylko po jednym odsłuchaniu. – By osiągnąć taki wynik np. w radiu, trzeba  powtórzyć reklamę 7 do 9 razy – mówi Grzegorz Omilianowicz.

Zaczyna się również ruch po stronie firm tworzących aplikacje na telefony komórkowe poza największymi firmami jak One 2 One, LookSoft czy TelecomMedia zaczynają się pojawiać nowe podmioty.

Jednym z większych wyzwań jaki stoi przed reklamodawcami to na pewno przystosowanie stron do oglądania na urządzeniach mobilnych.

W tym miejscu chcemy również zapowiedzieć pierwszy raport „Marketing Mobilny w Polsce 2010”  oraz Mobile Revolution polski Bar Camp dotyczący Marketingu Mobilnego.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"