Strony tych gazet powstały przez przypadek

Oceniamy strony ośmiu polskich tygodników. Sprawdź, który wypadł najlepiej.

Oceniamy strony ośmiu polskich tygodników. Eksperci sprawdzili je pod kątem prezentowania treści, tego jak radzą sobie w mediach społecznościowych oraz czy w wersji mobilnej spełniają dzisiejsze standardy. Okazuje się, że kilka z nich ma sporo do nadrobienia.

Nie da się ukryć, że obecnie polskie tygodniki opinii nie mają łatwo na rynku. Muszą walczyć z portalami horyzontalnymi i prezentować unikatowe treści. Najlepiej w przystępnej formie. - Spadek zainteresowania formą papierową mocno daje się temu rynkowi we znaki. Widać jednak światełko w tunelu, bo sprzedaż najpopularniejszych tytułów w e-wydaniach stale rośnie, a niemalże przykuci do swoich laptopów, tabletów i smartfonów czytelnicy oczekują więcej i powoli są w stanie więcej od siebie dawać - zauważa Martyna Szuta, key account manager ze Zjednoczenie.com. Jednak okazuje się, że w walce o czytelnika, nadal popełniają sporo błędów.

- Oceniane serwisy można podzielić na świadome dostępnych nowych technologii i nowych mediów oraz na takie, których obecność w sieci stała się trochę dziełem przypadku - twierdzi Maciej Bednarczyk, project director w agencji Biuro Podróży Reklamy.

Zaskoczeniem okazało się, że sporo tygodników wykazało elementarną nieumiejętność zarządzania reklamami Google'a przez ich administratorów. - Jak inaczej nazwać pojawienie się oferty "Najlepszego go-go" w Warszawie na stronie głównej serwisu (w tym przypadku dorzeczy.pl) obok artykułu redaktora Ziemkiewicza? - zastanawia się Jarosław Bułka, managing director w agencji ClickQuickNow. Który z tygodnik okazał się najlepszy?

Tutaj bez wątpienia zwrócić uwagę należy na tygodnik Newsweek prowadzony przez Tomasza Lisa. Jego twórcy zastosowali kilka ciekawych elementów, które sprawiają, że prezentuje się najbardziej nowocześnie. - Racjonalnym posunięciem jest wykorzystanie na stronie lazy loadera, dzięki któremu strona sukcesywnie doładowuje się w miarę przewijania treści. Co dziwne, stosuje go tylko Newsweek.pl - ocenia Maciej Bednarczyk, project director w agencji Biuro Podróży Reklamy.

Oficjalne strony polskich tygodników
Serwis:	Maciej Bednarczyk	Jarosław Bułka	Filip Iwański	Maciej Jastrzębski	Anna Roth	Martyna Szuta	Paweł Świerszcz	Łączna liczba punktów (maksymalnie 35)
Newsweek	5	4	4,5	3,5	4	5	4	30
Wprost	4,5	3,5	4	4	4,5	4,5	4,5	29,5
wSieci	2,5	4,5	4,5	3,5	3	4	3	25
Polityka	3	3	4	4	3,5	3,5	3,5	24,5
Uważam Rze	4	3,5	3	3,5	3	3,5	3,5	24
Do Rzeczy	1,5	4	3,5	4,5	2	3	3,5	22
Gazeta Polska	2	3	1,5	2,5	2	2,5	3,5	17
Przegląd	1	3	3	1,5	1	2,5	3,5	15,5

Źródło: Interaktywnie.com. Oficjalne strony serwisów były testowane przez ekspertów pomiędzy 7 a 11 października 2013 roku.

Zalety docenia także Filip Iwański, dyrektor zarządzający z agencji interaktywnej Imagine. - Niewątpliwym atutem tej strony jest responsywne zaprojektowanie, co znacząco ułatwia jej oglądanie na tabletach i innych urządzeniach mobilnych. Takie rozwiązanie w przypadku serwisów o dużej ilości treści jest najbardziej optymalne - komentuje.

Tuż za Newsweekiem w naszym rankingu znalazł się tygodnik Wprost. - Strona główna jest przejrzysta, a treści przyporządkowane są do konkretnych działów. Wykorzystanie koloru czerwonego oraz dużych grafik ułatwia intuicyjne poruszanie się. Zwiększenie funkcjonalności uzyskano dzięki klikalnym nazwom działów (wraz z podziałami!) oraz użytecznym modułom prawej kolumny - zauważa Anna Roth, project manager z Crafton.

Najmniej punktów uzyskał Przegląd. - Jestem przekonany, że ma wielu użytkowników zadowolonych z tego oldschoole'owego designe'u i sposobu prezentowania treści, jednak jego twórcy nie pozyskają kolejnych internautów bez dokonania wielu zmian - podkreśla Jarosław Bułka.

- Chcąc znaleźć możliwość zakupu pisma online straciłem dłuższą chwilę zanim dostrzegłem smutny i dobrze ukryty na dole strony link do prenumeraty. W tym kontekście nie dziwi brak lekkiej strony mobilnej - wytyka błędy Przeglądowi Maciej Jastrzębski, dyrektor SEM w agencji Proofclick.

Kliknij i sprawdź szczegółowe oceny ekspertów
		Komentarz:
	Maciej Bednarczyk, project director w agencji Biuro Podróży Reklamy:	Najwyższą ocenę otrzymuje serwis Newsweek.pl. Jest to podyktowane świadomym zarządzaniem dostępnymi technologiami, co prowadzi do wyższego usability.
	Jarosław Bułka, managing director w agencji ClickQuickNow:	Wprost i wSieci dostrzegły potrzebę zaspokojenia innych oczekiwań mobilnego użytkownika i za to należą im się słowa uznania.
	Filip Iwański, dyrektor zarządzający, agencja interaktywna Imagine:	Boks zakupowy jest stosunkowo słabo pozycjonowany, ale może to wynikać z filozofii sprzedażowej Newsweeka.
	Maciej Jastrzębski, dyrektor SEM w agencji Proofclick (Codemedia SA):	Po przeglądaniu elektronicznych popisów ośmiu wydawców zwycięzcą jest DoRzeczy. Przede wszystkim bardzo lubię skondensowane strony, których nie muszę przewijać w nieskończoność.
	Anna Roth, project manager Crafton:	Na tle analizowanych tygodników najlepiej wypadł Wprost. Strona główna jest przejrzysta, a treści przyporządkowane są do konkretnych działów.
	Martyna Szuta, key account manager, Zjednoczenie.com:	Newskweek docenia siłę social media - zarówno optymalizacja serwisu pod tym kątem, jak i idąc krok dalej - sama komunikacja i zarządzanie kanałami prezentują naprawdę wysoki poziom.
	Paweł Świerszcz, digital director, Comfitura/Focus Media Group:	Dla mnie ranking wygrywa Wprost, ale Newskweek jest tuż za liderem, jeżeli nie na równi z nim.

 

Maciej Bednarczyk, project director w agencji Biuro Podróży Reklamy:

Obecność polskich tygodników w internecie jest czymś zrozumiałym, jednak charakter tej obecności jest czymś, co przestaje być już tak oczywiste. Już na samym początku badane serwisy można podzielić na świadome dostępnych nowych technologii i nowych mediów oraz na takie, których obecność w sieci stała się trochę dziełem przypadku. Najwyższą ocenę otrzymuje serwis Newsweek.pl. Wysoka ocena jest podyktowana świadomym zarządzaniem dostępnymi technologiami, co prowadzi do wyższego usability, obecności w mobile oraz, co za tym idzie, uzasadnionej obecności w social mediach. Serwis posiada budowę modułową, która pomaga w zidentyfikowaniu podziału treści na kategorie, ponadto forma prezentacji artykułów została sprowadzona do eksponowania samego tytułu wraz ze zdjęciem - zamienia się w tekst będący wstępem do artykułu. Jest to dość stara sztuczka, którą jednak Newsweek.pl stosuje jako jedyny. Dodatkowo obecność na stronie materiałów zarówno video, jak i audio, jest wyjściem naprzeciw obecnym trendom. Racjonalnym posunięciem jest wykorzystanie na stronie lazy loadera, dzięki któremu strona sukcesywnie doładowuje się w miarę przewijania kontentu. Co dziwne, stosuje go tylko Newsweek.pl.

Tuż za serwisem Newsweek.pl w zestawieniu plasuje się serwis Wprost.pl, którego niższa ocena została podyktowana brakiem leniwego loadera oraz minimalną interaktywnością.

Spoglądając na drugi biegun skali, jednym z dwóch serwisów z najniższymi notami jest Tygodnik Przegląd. Główna strona serwisu przypomina stronę małej księgarni internetowej z kilkoma recenzjami niszowych publikacji. Pomimo obecnego jasnego podziału na kategorie, ilość treści nie zachęca do odwiedzenia którejkolwiek z nich. Drugim serwisem pretendującym do najniższej oceny jest dorzeczy.pl. Serwis mógłby się wydawać responsywny, jednak taki nie jest. Wszystko bowiem za wyjątkiem głównego bannera działa zgodnie z zasadą płynnego design'u. Sprawia to niestety, że chociaż banner wygląda ładnie, to cała reszta gorzej, niż gdyby nie była responsywna.

Jarosław Bułka, managing director w agencji ClickQuickNow:

Zdecydowanie najlepszym sieciowym tygodnikiem według mojej oceny jest cyfrowa wersja wSieci. Serwis przygotowany jest przejrzyście, zgodnie z najnowszymi trendami łączenia elementów graficznych z zasadami użyteczności oraz tego jak konsumują treści internauci.

Na drugim biegunie postawiłbym tygodnik Przegląd, który zarówno swoją estetyką jak i zastosowanymi rozwiązaniami osadzony jest w rzeczywistości początku XXI wieku. Nie chcę powiedzieć, że jest to serwis bardzo zły, ponieważ jestem przekonany, że ma wielu użytkowników zadowolonych z tego oldschoole'owego designe'u i sposobu prezentowania treści, jednak jego twórcy nie pozyskają kolejnych internautów bez dokonania wielu zmian.

Jeśli chodzi o wersje mobilne ocenianych tygodników to albo takie nie istnieją (Do Rzeczy, Gazeta Polska), albo są kopiami swoich internetowych wydań (Przegląd, Uważam Rze). Jedynie Wprost i wSieci dostrzegły potrzebę zaspokojenia innych oczekiwań mobilnego użytkownika i za to należą im się słowa uznania.

Wielkim zaskoczeniem dla mnie podczas przeglądania serwisów internetowych ocenianych tygodników była elementarna nieumiejętność zarządzania reklamami Google'a przez ich administratorów. Bo jak inaczej nazwać pojawienie się oferty Najlepszego go-go w Warszawie na stronie głównej serwisu (w tym przypadku dorzeczy.pl) obok artykułu redaktora Ziemkiewicza.

Filip Iwański, dyrektor zarządzający, agencja interaktywna Imagine:

W zestawieniu stron tygodników brakuje zdecydowanego lidera, zaś ewidentnie - na tle innych portali - odstaje serwis Gazety Polskiej. Nawet najlepsze odsłony tygodników w sieci nie uniknęły drobnych błędów, ale do rzeczy!

Najgorzej w zestawieniu wypada strona Gazety Polskiej. Panuje na niej straszny chaos informacyjny. Mnogość formatów i czcionek, szczególnie w nagłówkach, znacznie utrudnia poruszanie się po serwisie. Dodatkowo brak stałego układu kolumn i porozrywanie ich boksami reklamowymi nie ułatwia percepcji. Nie ma ponadto wyróżnienia najważniejszych w numerze artykułów, przez co nie sprzedajmy wersji papierowej i elektronicznej. Strona nie posiada żadnej wersji mobilnej, zaś komunikacja w mediach społecznościowych, realizowana wyłącznie przez Facebooka, sprowadza się do wrzucania linków do opublikowanych na stronie artykułów.

Najlepiej w zestawieniu wypada strona Newsweeka. Niewątpliwym jej atutem jest responsywne zaprojektowanie, co znacząco ułatwia jej oglądanie na tabletach i innych urządzeniach mobilnych. Takie rozwiązanie w przypadku serwisów o dużej ilości treści jest najbardziej optymalne. Dostęp do artykułów jest czytelny i dość łatwo możemy sortować informacje po działach. Strona doczytuje aktualne newsy po zjechaniu na dół, co jest obecnie jednym z popularniejszych rozwiązań w tym segmencie. Na niekorzyść może wpływać nadużywanie koloru czarnego, ale spójna linia nagłówków nie utrudnia nawigowania. Boks zakupowy jest stosunkowo słabo pozycjonowany, ale może to wynikać z filozofii sprzedażowej Newsweeka. Komunikacja w mediach społecznościowych prowadzona jest w poprawny sposób, zaś profil tygodnika w większości kanałów, cieszy się sporą popularnością.

Maciej Jastrzębski, dyrektor SEM w agencji Proofclick (Codemedia SA):

Rynek tygodników opinii znacząco powiększył się w ostatnich latach. Oprócz tradycyjnej walki o czytelnika papierowego możemy również obserwować aktywność poszczególnych redakcji w sieci. A sytuacja jest nader ciekawa, ponieważ widać jak na dłoni, że dla większości ocenianych tytułów klient internetowy jest tak samo ważny jak ten, który udaje się co tydzień do kiosku.

Ocena nie jest łatwa, bo zdecydowana większość prezentuje wysoki poziom, ale decyzje podjąć trzeba. Po kliku godzinnym przeglądaniu elektronicznych popisów ośmiu wydawców zwycięzcą mojego osobistego rankingu ogłaszam serwis DoRzeczy.pl

Pozwolę sobie wymienić kilka elementów, które zadecydowały o palmie pierwszeństwa. Przede wszystkim bardzo lubię skondensowane strony, których nie muszę przewijać w nieskończoność w poszukiwaniu czegoś interesującego (jak np. na Newsweek.pl). Dostęp do artykułów jest prosty - przy czym zamiast na typowe menu, dzielące zawartość kategoriami tematycznymi, postawiono na katalog oparty na nazwiskach autorów. Jest to ciekawy zabieg, który dodatkowo fajnie wpisuje się w strategię tygodnika promującego się głównie nazwiskami piszących tam dziennikarzy.

Oprócz tego (jak przystało na wersję online) od razu po wejściu na serwis mamy szybki dostęp do pozostałych aktywności w sieci – za pomocą jednego kliknięcia szybko przenosimy się na fanpage, kanał YouTube, czy też Twittera. Wszystkie profile żyją i mają coraz większą liczbę fanów (subskrybentów, followersów, etc.) w czym doganiają (a nawet prześcigają) konkurencję o zdecydowanie dłuższej tradycji. Z kolei dwa kliknięcia dają możliwość przejścia do sklepu online i zakupu wersji elektronicznej.

Minus za mobilną wersję strony, a w zasadzie jej brak - do poprawy i to szybko, bo Google ze swoimi filtrami już szykuje zasadzkę!

Ktoś był pierwszy, zatem musi być i ktoś ostatni. Po wizycie serwisu Przeglad-Tygodnik.pl przez chwilę poczułem się młodziej, bo miałem wrażenie, że przeniosłem się do czasów licealnych. Tak mniej więcej wyglądały serwisy na przełomie tysiącleci. Nie sądź książki po okładce - uczono mnie, zatem niezrażony pierwszym wrażeniem dałem szansę Przeglądowi. Na początek plus - menu w miarę logiczne. Co prawda niczym nie zaskakuje, ale porządkuje treści w sposób zadowalający. Na tym jednak plusów koniec.

Social media to chyba prawdziwa terra incognita dla redakcji, ponieważ jedyne ślady to zajawka konta na Facebook'u. Do jakichkolwiek innych aktywności w sieci odnośników brak, a poszukiwania na moją własną rękę przyniosły jedynie rezultaty w postaci znalezienia kont Tygodnika Powiatowego. No cóż...

Chcąc znaleźć możliwość zakupu pisma online również straciłem dłuższą chwilę zanim dostrzegłem smutny i dobrze ukryty na dole strony link do prenumeraty. W tym kontekście nie dziwi brak lekkiej strony mobilnej.

Anna Roth, project manager Crafton:

Serwisy internetowe tygodników wymagają od projektantów umiejętności odpowiedniego rozplanowania ogromu informacji, jaki jest tam regularnie publikowany. Nie wszystkie serwisy można określić mianem użytecznych. Czytelnik jest atakowany natłokiem informacji, niekiedy nawet nieuszeregowanych według kategorii. Estetyka formy wizualnej decyduje o tym, czy internauta poświęci kilka chwil na lekturę czy od razu przejdzie do konkurencji.

Na tle analizowanych tygodników najlepiej wypadł Wprost. Strona główna jest przejrzysta, a treści przyporządkowane są do konkretnych działów. Wykorzystanie koloru czerwonego oraz dużych grafik ułatwia intuicyjne poruszanie się po stronie. Zwiększenie funkcjonalności uzyskano dzięki klikalnym nazwom działów (wraz z podziałami!) oraz użytecznym modułom prawej kolumny. Obok mediów społecznościowych, standardowo wykorzystywanych do polecenia artykułu, interesującą funkcją jest ocena trafności przeczytanego tekstu. Do dalszego eksplorowania serwisu zachęcają takie moduły jak powiązane wiadomości czy najczęściej czytane. Aktywna promocja tygodnika przeprowadzana jest w kanałach społecznościowych (Twitter, FB), jednak na stronie internetowej nie brakuje takich elementów jak newsletter czy promowana podstrona prenumeraty (proste zamówienie w 3 krokach). Mankamentem jest nieresponsywność serwisu, jednak rekompensuje to dobrze przemyślana wersja mobilna. Dopracowane szczegóły i przejrzystość treści pozwala na bezproblemowe czytanie artykułów.

W zestawieniu najsłabiej wypadł tygodnik Przegląd. Minimalistyczna strona główna o layoucie sprzed kliku lat nie zachęca do dalszego przeglądania. 4 artykuły to zbyt mała liczba na stronę główną, na której przestrzeń nie jest optymalnie wykorzystana. Okazuje się, że promowane tam treści są dostępne jedynie po wykupieniu prenumeraty. Dopiero artykuły przyporządkowane do działów z menu górnego są wyświetlane w całości. Główne źródło przychodu redakcji, czyli prenumerata, jest zbyt mało promowana. Suche, tekstowe informacje dotyczące standardowych rozwiązań nie są wystarczające dla współczesnych Internautów. Wykorzystanie social media też nie zachwyca. Brak wersji responsywnej oraz mobilnej jeszcze bardziej zmniejsza użyteczność serwisu. Z pewnością nie jest to medium na miarę współczesnej prasy, która powinna aktywnie działać online.

Martyna Szuta, key account manager, Zjednoczenie.com:

Ciężkie to czasy dla tradycyjnej prasy - spadek zainteresowania formą papierową mocno daje się temu rynkowi we znaki. Widać jednak światełko w tunelu, bo sprzedaż najpopularniejszych tytułów w e-wydaniach stale rośnie, a niemalże przykuci do swoich laptopów, tabletów i smartfonów czytelnicy oczekują więcej i chyba powoli są w stanie więcej od siebie dawać.

Tę szansę dostrzega z pewnością Newsweek. W nowym wydaniu serwisu, chociaż to jeszcze wersja beta, czytelnik na pewno się nie zgubi - uporządkowana nawigacja, logiczne pogrupowanie działów, responsywność i przejrzystość sprawiają, że z serwisu korzysta się bardzo przyjemnie. Również w wersji mobilnej. Tygodnik docenia też siłę social media - zarówno optymalizacja serwisu pod tym kątem, jak i idąc krok dalej - sama komunikacja i zarządzanie kanałami prezentują naprawdę wysoki poziom na tle konkurencji. A gdybym miała znaleźć jakieś minusy? Nie chcę być czepialska, więc chyba muszę bezradnie rozłożyć ręce i tym samym przybić piątkę sympatycznej pani ekspedientce spod 404, która cierpliwie tłumaczy, że nie mają tego, czego szukam.

Na samym końcu stawki umieściłabym Gazetę Polską. To, co przeszkadza mi najbardziej, to brak czytelności oraz reklamowe zatrzęsienie - osoby cierpiące na ślepotę bannerową niewiele na stronie głównej zobaczą. Negatywny efekt potęguje również brak oznaczenia kluczowych informacji oraz dość archaiczne podejście do prezentacji treści na podstronach artykułów. Sytuację ratuje trochę wersja mobilna. Równie słabo oceniłabym dość leciwy już serwis tygodnika Przegląd - oj, przydałby się gruntowny remont. Strona wręcz odstrasza nieprzyjaznym układem treści i grafiką.

Podsumowując, oceniając serwisy tygodników dość łatwo można wskazać zarówno te jasne, jak i ciemne gwiazdy. Tym drugim szczerze mogę polecić podejmowanie prób przejścia na jaśniejszą stronę mocy - warto, bo czytelnicy, bez względu na ich polityczne preferencje, coraz chętniej korzystają z nowości i coraz częściej oczekują zmian, nawet z tygodnia na tydzień.

Paweł Świerszcz, digital director, Comfitura/Focus Media Group:

Serwisy tygodników oceniałem głównie pod kątem architektury informacji, bo najważniejsze dla czytelnika jest przejrzyste rozłożenie materiałów, ich odpowiednia priorytetyzacja i możliwość intuicyjnego odnalezienia interesujących w danym momencie treści. Drugim kryterium oceny był projekt graficzny, sposób prezentowania treści, estetyka podania materiałów oraz elementy dodatkowe, np. multimedia, synchronizacja z mediami społecznościowymi etc.

Na koniec przyjrzałem się jeszcze raz wszystkim serwisom, tym razem na urządzeniach mobilnych. Oceniane serwisy podzieliłem na dwie kategorie: peleton i liderów. Serwisy z peletonu ogólnie reprezentują podobny poziom. Mają problemy z ułożeniem treści, momentami z odpowiednim ich kategoryzowaniem - dotyczy to serwisów: wsieci.pl, dorzeczy.pl . Z kolei, jeśli układ treści i nawigacja są właściwe, pojawia się problem ze świeżością layoutu, czyli nowoczesnym sposobem prezentowania informacji - dotyczy to serwisów: uwazamrze.pl, gazetapolska.pl, przegląd-tygodnik.pl. Liderzy, czyli serwisy które skutecznie poradziły sobie z obydwoma aspektami to: wprost.pl oraz newsweek.pl. Jasny, przemyślany układ treści wraz z nowoczesnym layout'em, odpowiednim udziałem multimediów i treści pisanej - dają im przewagę nad pozostałymi tygodnikami. Również, jako jedyne z ocenianych serwisów, posiadają dedykowane wersje mobilne (weryfikowane pod iOS). Reszta serwisów, korzysta tylko z responsive web design, ale w przypadku portali o tak dużej ilości treści tego typu rozwiązanie może być nie do końca satysfakcjonujące dla internauty. Moim, subiektywnym zdaniem ranking wygrywa wprost.pl, ale newsweek.pl jest tuż za liderem, jeżeli nie na równi z nim.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"