Trawka w Onecie wbrew Etyce

Komisja Etyki Reklamy uznała, że spot serwisu Onet.pl pt. "Trawka" narusza normy kodeksu etyki reklamy i obowiązujące przepisy prawa.

Komisja Etyki Reklamy uznała, że spot serwisu Onet.pl pt. "Trawka" narusza normy kodeksu etyki reklamy i obowiązujące przepisy prawa.
 
Do Komisji Etyki Reklamy wpłynęła skarga, w której autor oskarża Onet.pl o liczne naruszenia prawa i etyki. Zdaniem konsumenta skojarzenie z narkotykami w tym spocie jest jednoznaczne. Piętnastosekundowy spot przedstawia konopie indyjskie, na tle których wyświetlane są wypowiedzi internautów: ”Poszukuję czystego moczu”, ”:))))))))))”. ”Mam nadzieję, że mam to za sobą”. Jako podkład wykorzystano muzykę reggae. Według konsumenta, który zaskarżył reklamę, skojarzenie z narkotykiem jest jednoznaczne.
 
W stronę portalu kierowane są zarzuty takie, jak sprzeczność z dobrymi obyczajami i poczuciem odpowiedzialności społecznej oraz nadużywanie zaufania i braku wiedzy odbiorców. Zgodnie z tym, reklama stwarzać ma zagrożenie dla dzieci i młodzieży, podważając autorytet rodziców i osób sprawujących opiekę. Przede wszystkim przekaz oskarżono o łamanie przepisu zabraniającego promocji substancji psychotropowych i środków odurzających.
 
Zdaniem poruszonego filmikiem internauty, jest on głównie kierowany do młodzieży, a tym samym  narusza kodeks etyki reklamy m.in. w punkcie: ”reklama skierowana do dzieci lub młodzieży nie może zawierać treści stwarzających zagrożenie dla zdrowia lub bezpieczeństwa”.

Onet.pl nie zgadza się ze stawianymi mu zarzutami. Przedstawiciele portalu podkreślają, iż "choć film poruszał kontrowersyjny temat, to (...) reklamował tylko i wyłącznie Onet.pl, jako medium poruszające trudne i kontrowersyjne tematy”. Ponadto na swą obronę serwis wysuwa argument, iż zaskarżony film jest częścią kampanii "Onet E-mocje", której celem jest ukazanie kwestii wywołujących społeczne dyskusje. W tym przypadku zatem Onet.pl chciał jedynie zachęcić do przemyśleń i dyskusji na temat legalizacji tzw. miękkich narkotyków, do których zalicza się również konopie. 
 
Na taka linię obrony nie zgodził się jednak zespół orzekający Komisji Etyki Reklamy. W jego mniemaniu reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej i narusza kodeks etyki reklamy. Uznano, że spot nie zachęca do dyskusji nad problemem, ponieważ reklamodawca zajmuje konkretne stanowisko w tej kwestii, zwłaszcza, iż Onet.pl jest medium, które ma duży wpływ na kształtowanie opinii swoich użytkowników.  Werdykt komisji jest więc jednoznaczny - spot serwisu Onet.pl pokazujący dyskusję internautów na temat narkotyków narusza kodeks branżowy i bagatelizuje problem uzależnienia.

Źródło: radareklamy.org

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"