UOKiK karze za reklamę natywną

Wydawca musi zapłacić 13 tys. zł za brak odpowiednich oznaczeń

UOKiK doszukał się kryptoreklamy w dwóch dziennikach: Express Bydgoski i Nowości – Dziennik Toruński. Urząd uznał, że ukazywały się w nich artykuły sponsorowane, które nie były oznaczone jako reklama, co jest praktyką niezgodną z prawem. Za wprowadzanie czytelników w błąd UOKiK nałożył na wydawcę gazet karę w wysokości blisko 13 tys. zł

Urzędnicy przeanalizowali kilkadziesiąt materiałów prasowych publikowanych w dodatkach Dbaj o zdrowie, który ukazuje się na łamach obu dzienników. W czym dopatrzyli się nieprawidłowości? W dodatkach tych publikowano artykuły sponsorowane dotyczące usług medycznych wykonywanych przez reklamodawców, które nie różniły się wyglądem od materiałów redakcyjnych. W tekstach znajdowały się zwykle opisy problemów zdrowotnych i wypowiedzi specjalistów na temat odpowiednich usług medycznych. Brakowało jednak oznaczeń wskazujących na ich reklamowy charakter.

UOKiK uznał, że w rezultacie czytelnicy mogli potraktować materiały reklamowe jak artykuły przygotowane przez dziennikarzy. Zgodnie z prawem stosowanie w środkach masowego przekazu kryptoreklamy, która polega na wykorzystywaniu treści publicystycznych w celach reklamowych uznawane jest za niezgodną z prawem, nieuczciwą praktykę rynkową. W opinii urzędu teksty reklamowe przypominające materiały redakcyjne powinny być oznaczone specjalnym dopiskiem np. artykuł sponsorowany.

Za naruszanie zbiorowych interesów konsumentów UOKiK nałożył na spółkę Express Media karę w wysokości 12 983 zł. Wydawca zaniechał już stosowania kwestionowanych praktyk dzięki czemu możliwe było złagodzenie sankcji. Decyzja nie jest prawomocna, przedsiębiorca odwołał się do sądu.

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"