Amerykańska reklama B2B traci

Tradycyjna reklama B2B w USA może nie wytrzymać rosnącej wagi internetu

Tradycyjna reklama B2B może nie wytrzymać rosnącej wagi internetu

Według raportu zrealizowanego na zlecenie American Business Media "ABM Financial Trend Report, Three-Year Analysis, 2005-2007" - chwiejna gospodarka i masowa migracja czytelników i reklamodawców do internetu wciąż wywieraja negatywny wpływ na marketing i reklamę B2B. Według Raportu przychody tego sektora w USA w ciągu ostanich trzech lat nie odnotowały wzrostu.

Raport przygotowany przez firmę The Jordan Group Inc., bazował na danych dostarczonych przez 18 firm działających w branży B2B, będących wydawcami łącznie 118 publikacji drukowanych. Trzy uwzglednione w badaniu strumienie przychodów wykazały spadki na przestrzeni trzech rozważanych lat.

Reklama B2B, największy z rozważanych strumieni, wykazała najmniejszy spadek, bo równy niespełna 0,5 proc. średnio dla jednego wydawnictwa.

Szacowany przychód jednego tytułu średnio spadł o 2.2 proc. do poziomu 480 000 USD. Wszystko wskutek ekspansji serwisów informacyjnych online, które systematycznie odbierają czytelników wydawnictwom specjalistycznym. W międzyczasie, szeroki margines przychodów pobocznych ze źródeł takich jak licencje, czy produkty dodatkowe skurczył się o 5.8 proc. do poziomu 361 000 USD średnio dla jednego tytułu.

Wydatki rosły zaś z prędkością 2 proc. w stostunku rocznym w ciągu trzech rozważanych lat. Wzrostowi temu towarzyszyły jednak zmniejszone nakłady na, wspomniane wyżej produkty dodatkowe oraz produkcję.

Źródło: Mediaweek.com

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"