Amerykański rynek reklamy online hamuje?

Po raz pierwszy od sześciu lat wydatki na reklamę internetową w USA mogą odnotować mniejszy niż 10% wzrost.

Według danych dostarczonych przez Interactive Advertising Bureau, w dwóch pierwszych kwartałach tego roku byliśmy świadkami stagnacji we wzroście wydatków na reklamę, co może zaowocować mniejszym od planowanego wzrostem na koniec roku.

Mimo iż w drugim kwartale 2008 wyniosły one 5,745 miliarda dolarów i było to o 12,8% więcej niż w roku ubiegłym, to i tak był to spadek o 20 milionów dolarów w porównaniu z pierwszym kwartałem 2008.

Dane te nie są chyba tak do końca złe, bo szef IAB, Randall Rothenberg jest zdania, że jesteśmy o krok od przekroczenia magicznej granicy 23 miliardów dolarów. Swoje prognozy Rothenberg opiera na tym, że w ostatnich latach druga połowa roku przynosiła o 52-54% większe przychody niż pierwsze 6 miesięcy.

Ostatnim razem wyraźny kryzys dotknął amerykański rynek reklamy online w 2002 roku, gdy przeznaczono na nią o 16% mniej pieniędzy niż rok wcześniej. W następnych latach wydatki te rosły odpowiednio o 21% (2003 r.), 33% (2004 r.), 30% (2005 r.), 35% (2006 r.), 26% (2007 r.).

Przychody kwartalne (w milionach dolarów):

Zobacz pełny raport IAB.

Napisz komentarz

× Trwa zapisywanie komentarza...

× Twój komentarz został dodany!

Komentarze (3)

Kądzielawski Paweł zgłoś nadużycie
09.10.2008 / 13:51

To chyba naturalne, że w czasie recesji obcina się wydatki. Także wydatki na reklamę. Zatem nie czarujmy rzeczywistości - spadek przychodów z reklamy on-line też nastąpi a pierwsze symptomy już widać. Pytanie otwarte: o ile?
Piotr Szymanek zgłoś nadużycie
10.10.2008 / 13:41

Jako uzupełnienie tego artykułu polecam tekst, który kilka dni temu pojawił się w portalu Clickz - http://www.clickz.com/showPage.html?page=3631097 . Szczególnie ciekawy jest ciągły wzrost wydatków na reklamy display'owe oraz spadek wydatków na działania związane z generowanie lead'ów (z 8% do 7% w pierwszej połowie 2008).
Jacek Gadzinowski zgłoś nadużycie
10.10.2008 / 14:08

Zmniejszenie dynamiki wzrostu wydatków wynika z:

1. postepujacej "saturacji" rynku
2. poszukiwaniu efektywniejszych form dotarcia (vel. dyktatura efektywnośći)
3. alokacji środków na promocje (nie każdy jeszcze jest przekonany do tej formy komunikacji, albo działa w specyficznej branży).

"Trend is your friend"... ale trzeba się liczyć z tym że dynamika na przyszły rok i dalej, będzie dużo mniejsza niż zakładano jeszcze pół roku temu.