Po raz pierwszy od sześciu lat wydatki na reklamę internetową w USA mogą odnotować mniejszy niż 10% wzrost.
Według danych dostarczonych przez Interactive Advertising Bureau, w dwóch pierwszych kwartałach tego roku byliśmy świadkami stagnacji we wzroście wydatków na reklamę, co może zaowocować mniejszym od planowanego wzrostem na koniec roku.
Mimo iż w drugim kwartale 2008 wyniosły one 5,745 miliarda dolarów i było to o 12,8% więcej niż w roku ubiegłym, to i tak był to spadek o 20 milionów dolarów w porównaniu z pierwszym kwartałem 2008.
Dane te nie są chyba tak do końca złe, bo szef IAB, Randall Rothenberg jest zdania, że jesteśmy o krok od przekroczenia magicznej granicy 23 miliardów dolarów. Swoje prognozy Rothenberg opiera na tym, że w ostatnich latach druga połowa roku przynosiła o 52-54% większe przychody niż pierwsze 6 miesięcy.
Ostatnim razem wyraźny kryzys dotknął amerykański rynek reklamy online w 2002 roku, gdy przeznaczono na nią o 16% mniej pieniędzy niż rok wcześniej. W następnych latach wydatki te rosły odpowiednio o 21% (2003 r.), 33% (2004 r.), 30% (2005 r.), 35% (2006 r.), 26% (2007 r.).
Przychody kwartalne (w milionach dolarów):
Zobacz pełny raport IAB.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
KERRIS Group jest jedną z najszybciej rozwijających się grup technologicznych i marketingowych na polskim rynku,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
✔ agencja marketingowa specjalizująca się w b2b
✔ obsługiwane branże: finansowa, nowe technologie, IT,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...
Zobacz profil w katalogu firm »
![Wydatki na reklamę w 2020 roku zwiększą się na świecie o 4,3%. Ale wzrosną też ceny [PROGNOZA]](https://interaktywnie.com/public/upload/img/272x200/06/75/67504_internet.jpg "Wydatki na reklamę w 2020 roku zwiększą się na świecie o 4,3%. Ale wzrosną też ceny [PROGNOZA]")
![Oto pasje Polaków. Warto wykorzystać je w marketingu [BADANIE]](https://interaktywnie.com/public/upload/img/272x200/06/86/68639_empik1.png "Oto pasje Polaków. Warto wykorzystać je w marketingu [BADANIE]")
![Nowe zagraniczne marki wchodzą do galerii handlowych, bo Polacy mogą coraz więcej kupować [BADANIE]](https://interaktywnie.com/public/upload/img/272x200/06/84/68427_andi_graf-pixabay.jpg "Nowe zagraniczne marki wchodzą do galerii handlowych, bo Polacy mogą coraz więcej kupować [BADANIE]")
To chyba naturalne, że w czasie recesji obcina się wydatki. Także wydatki na reklamę. Zatem nie czarujmy rzeczywistości - spadek przychodów z reklamy on-line też nastąpi a pierwsze symptomy już widać. Pytanie otwarte: o ile?
Jako uzupełnienie tego artykułu polecam tekst, który kilka dni temu pojawił się w portalu Clickz - http://www.clickz.com/showPage.html?page=3631097 . Szczególnie ciekawy jest ciągły wzrost wydatków na reklamy display'owe oraz spadek wydatków na działania związane z generowanie lead'ów (z 8% do 7% w pierwszej połowie 2008).
Zmniejszenie dynamiki wzrostu wydatków wynika z:
1. postepujacej "saturacji" rynku
2. poszukiwaniu efektywniejszych form dotarcia (vel. dyktatura efektywnośći)
3. alokacji środków na promocje (nie każdy jeszcze jest przekonany do tej formy komunikacji, albo działa w specyficznej branży).
"Trend is your friend"... ale trzeba się liczyć z tym że dynamika na przyszły rok i dalej, będzie dużo mniejsza niż zakładano jeszcze pół roku temu.