Amerykański rynek reklamy online hamuje?

Po raz pierwszy od sześciu lat wydatki na reklamę internetową w USA mogą odnotować mniejszy niż 10% wzrost.

Po raz pierwszy od sześciu lat wydatki na reklamę internetową w USA mogą odnotować mniejszy niż 10% wzrost.

Według danych dostarczonych przez Interactive Advertising Bureau, w dwóch pierwszych kwartałach tego roku byliśmy świadkami stagnacji we wzroście wydatków na reklamę, co może zaowocować mniejszym od planowanego wzrostem na koniec roku.

Mimo iż w drugim kwartale 2008 wyniosły one 5,745 miliarda dolarów i było to o 12,8% więcej niż w roku ubiegłym, to i tak był to spadek o 20 milionów dolarów w porównaniu z pierwszym kwartałem 2008.

Dane te nie są chyba tak do końca złe, bo szef IAB, Randall Rothenberg jest zdania, że jesteśmy o krok od przekroczenia magicznej granicy 23 miliardów dolarów. Swoje prognozy Rothenberg opiera na tym, że w ostatnich latach druga połowa roku przynosiła o 52-54% większe przychody niż pierwsze 6 miesięcy.

Ostatnim razem wyraźny kryzys dotknął amerykański rynek reklamy online w 2002 roku, gdy przeznaczono na nią o 16% mniej pieniędzy niż rok wcześniej. W następnych latach wydatki te rosły odpowiednio o 21% (2003 r.), 33% (2004 r.), 30% (2005 r.), 35% (2006 r.), 26% (2007 r.).

Przychody kwartalne (w milionach dolarów):

 
Zobacz pełny raport IAB.

 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"