Analizy rynku kluczowe w czasie kryzysu

Czyli o tym, skąd analitycy czerpią informacje, na których opierają swoje prognozy i co najbardziej cenią ich klienci.

Czyli o tym, skąd analitycy czerpią informacje, na których opierają swoje prognozy i co najbardziej cenią ich klienci.

W obliczu ograniczonych budżetów kluczową sprawą staje się trafna strategia, pozwalająca wykorzystać mniejsze środki w bardziej efektywny sposób. To nie lada wyzwanie dla marketerów, którzy nie ukrywają że 2009 rok będzie dla nich ciężką próbą sił.

Jak wynika z raportu "2009 Annual Survey of Market Professionals", przygotowanego przez MarketResearchCareers.com, profesjonaliści badający rynek są zgodni - klienci będą żądać zdecydowanie więcej za zdecydowanie mniej pieniędzy. 80% analityków uważa, że ich praca będzie w 2009 dużo cięższa.

Analitycy nadal będą opierać się głównie na ankietach, raportach agencyjnych i grupach fokusowych.

Źródła informacji wykorzystywane przez amerykańskich analityków:

	2005	2007	2008	2009
Sondaże	94%	96%	96%	95%
Raporty agencyjne	83%	81%	81%	75%
Grupy fokusowe	74%	80%	80%	74%
Dane sprzedażowe	67%	66%	66%	72%
Badania skanerowe	16%	26%	26%	18%
Inne	18%	21%	21%	12%

 

Marketerzy przy wyborze usług analityków będą kierować się przede wszystkim jakością danych. Wysoko cenią oni też jakość wniosków i spostrzeżeń sformułowanych na ich podstawie oraz reputację firmy. Najmniej ważna jest szybkość wykonania analizy.

Najwyżej cenione atrybuty firm przeprowadzających analizy rynku wśród klientów:

Jakość danych	42%
Jakość wniosków i spostrzeżeń	27%
Reputacja	10%
Wiedza w danym temacie	8%
Koszt	7%
Szybkość wykonania	6%

 

Źródło: eMarketer

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"