Badania ROI w czasie kryzysu

Potrzeba mierzenia i analizy wzkaźnika zwrotu inwestycji to w dzisiejszej sytuacji ekonomicznej absolutna konieczność.

Potrzeba mierzenia i analizy wzkaźnika zwrotu inwestycji to w dzisiejszej sytuacji ekonomicznej absolutna konieczność.

65% marketerów uczestniczących w badaniu przeprowadzonum przez Lenskold Group i MarketSphere jest zdania, że obowiązkiem szefów i dyrektorów finansowych jest bieżące monitorowanie wskaźnika ROI z inwestycji w marketing.

Blisko 80% respondentów twierdzi też, że potrzeba mierzenia, analizy i raportowania efektywności działań marketingowych jest obecnie dużo większa niż w latach ubiegłych. Jednocześnie sporym problemem dla prawie 60% marketerów jest pozyskanie środków na prowadzenie dokładnych i miarodajnych pomiarów. Spośród badanych, którzy widzą większą potrzebę monitorowania zwrotu inwestycji, jedynie co piąty przyznaje, że jego firma przeznacza na ten cel adekwatną sumę pieniędzy.

Niepokojący może być fakt, że co trzeci ankietowany na pytanie o część budżetu przeznaczoną na badania efektywności odpowiada "nic". Tyle samo osób twierdzi, że wydatki te stanowią do 5% ich budżetów. Wśród badanych znalazł się także niewielki procent marketerów (2%), którzy przyznają, że na analizy mające na celu potwierdzenie skuteczności działań marketingowych przeznaczają jedną trzecią budżetu.

Źródło: eMarketer

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"