Chiny nie potrafią wykorzystać reklamowego potencjału drzemiącego w internecie

Mimo ogromnych nakładów finansowych, jakie wydano na działania marketingowe związane z Olimpiadą w Pekinie, Chiny nadal nie są w stanie korzystać z dobrodziejstw Internetu w kontekście reklamy. Ma się to jednak niedługo zmienić.

Nie jest żadną tajemnicą, że ogromne sumy pieniędzy, przeznaczone na reklamę inwestowane były w tym roku w Chinach, co miało związek z Letnimi Igrzyskami Olimpijskimi odbywającymi się w tym kraju. Nas martwi jednak fakt, iż jedynie 4% tej sumy zostało wydane na reklamę w Internecie. Dla porównania USA przeznaczyło na reklamę interaktywną aż 17%.

Sami Chińczycy zauważają swoje zacofanie w tej płaszczyźnie i już podejmują działania, mające zmienić taki stan rzeczy. Grace Huang, była konsultant w McKinsley, w wywiadzie dla Ogilvy Digital Watch przedstawia swój projekt PinYou, który ma skupić się na problemie targetowania behawioralnego w chińskiej Sieci.

Huang uważa, że Chiny mogą w bardzo szybkim czasie uporać się z problemami z dwóch powodów. "Po pierwsze, możemy uczyć się na przykładzie Stanów Zjednoczonych, które odniosły sukces w tej dziedzinie. Po drugie, Chiny udowodniły, że coraz szybciej i sprawniej radzą sobie z implementacją technik marketingowych".

Największą przeszkodą dla Państwa Środka jest - nie tylko w przypadku targetowania behawioralnego - brak rzetelnego systemu mierzącego ilość kliknięć/odsłon. W tej chwili najczęściej sprzedawane są tam reklamy na zasadzie "cost-per-time", a rzadko CPM (koszt za 1000 odsłon), ponieważ nikt nie jest w stanie do końca wiarygodnie stwierdzić za ile odsłon musi faktycznie zapłacić.

Wielkim problemem jest fakt, iż ani comScore ani azjatycki iResearch nie mierzą aktywności Internautów w kafejkach internetowych. Z tych zaś regularnie korzysta 30-40% spośród 250 milionów chińskich internautów.

Źródło:Silicon Alley insider