eMarketer rewiduje prognozę wydatków reklamowych na serwisy społecznościowe

Według wcześniejszych zapowiedzi eMarketer zrewidował prognozę wydatków reklamowych na serwisy społecznościowe w USA.

Według wcześniejszych zapowiedzi eMarketer zrewidował prognozę wydatków reklamowych na serwisy społecznościowe w USA.

Wydaje się że serwisy, które miesięcznie odwiedza do 100 mln unikalnych użytkowników nie przekonują amerykańskich marketerów w czasie rececji.

Wydatki reklamowe na serwisy społecznościowe, które według wcześniejszych szacunków w przyszłym roku miały wynosić 1.8 mln USD zgodnie z wczorajszą korektą wyniosą 1.3 mld USD. Tegoroczne wydatki mają być jeszcze gorsze i wynieść 1.2 mld USD.

Debra Aho Williamson, analityk eMarketera i jedna ze współautorek raportu twierdzi, że w czasie recesji eksperymentalne formy reklamy, które nie gwarantują twardego ROI zostaną, przynajmniej w części, odłożone przez marketerów na półkę. Kolejną z przyczyn niechęci marketerów do społeczności mogą być rozczarowujące osiągi MySpace'a i Facebooka w tym roku.

Mimo tego, przychody reklamowe serwisów społecznościowych będą w przyszłym roku rosły. Dlatego też, jak pisze Williamson "marketerzy nie powinni rezygnować ze społeczności. W trudnych warunkach gospodarczych zdecydowanie łatwiej jest obsługiwać posiadanego już klienta niż zdobyć nowego. Ponosząc stosunkowo niskie koszty firmy mogą wykorzystać serwisy społecznościowe do podtrzymania realacji z klientami, którzy już w tym momencie wyrazili zainteresowanie ich marką i produktem".

Podtrzymanie dialogu z klientem poprzez reklamę i obecność w serwisach społecznościowych rzeczywiście mogą okazać się pomocne dla wielu marek, szczególnie w kontekście prowdzenia dialogu z konsumentami. W świetle badań Forrestera, o których pisaliśmy wczoraj, ten sposób komunikacji wydaje się uzasadniony, mimo iż wciąż - eksperymentalny.

Źródło: AdAge.com, eMarketer.com, Sillicon Alley Insider

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"