Europa dogania USA

W 2007 r. rynek reklamy online w Europie wzrósł średnio o 40% w porównaniu do roku 2006 i jest wart prawie tyle samo, co rynek amerykański.

Europejski rynek reklamy internetowej był wart 11.2 mld EUR w roku 2007. Rok wcześniej wartość ta wynosiła 7.2 mld EUR, jak podaje najnowszy raport IAB Europe. Średni wskaźnik wzrostu wśród 16 europejskich państw uwzględnionych w raporcie wyniósł 40 proc. Można powiedzieć, że europejski rynek reklamy online dogania pod względem wartości rynek amerykański, którego wartość wzrosła w ciągu ostatniego roku o 26 proc. osiagając poziom 14.5 mld EUR.


Dwie trzecie (65 proc., czyli 7.3 mld EUR) europejskich budżetów reklamowych pochodziło z rynku brytyjskiego, niemieckiego i francuskiego. Niektóre mniejsze rynki wykazały jednak ogromne wskaźniki wzrostu: Grecja - 91 proc., Hiszpania - 55 proc. i Słowenia - 49 proc.

„Spodziewamy się, że w 10 państwach europejskich wydatki na reklamę w internecie przekroczą poziom 10 proc. ogólnych wydatków na reklamę do roku 2010”, powiedział Alain Heureux, prezes IAB Europe. „Pod koniec 2007 roku Dania, Niemcy, Holandia, Norwegia, Polska, Szwecja i Wielka Brytania przekroczyły ten próg”, powiedział.



Jeśli chodzi o wydatki w przeliczeniu na jednego użytkownika, średnia europejska wyniosła 80.6 EUR. Wykres ilustruje wartość jednego użytkownika sieci dla reklamodawców na różnych rynkach.


Najwięcej wydali reklamodawcy norwescy - 133.2 EUR na osobę, na drugim miejscu znalazła się Wielka Brytania (120.8 EUR), a na trzecim Dania (109.5 EUR). W Stanach Zjednoczonych średnia wydatków w reklamie internetowej na jednego użytkownika wyniosła 91.9 EUR. "Im bardziej dojrzały rynek, tym większa wartość pojedynczego użytkownika sieci dla reklamodawców", podsumował Heureux.

Po raz pierwszy w raporcie pojawiły się dane, mówiące które sektory gospodarki zainwestowały najwięcej w promocję online. I tak, na reklamę w internecie postawiły branże takie jak: "Rozrywka i czas Wolny", "Telekomunikacja" oraz "Finanse i Ubezpieczenia". Firmy branży : "Rozrywka i czas wolny" osiągnęły także dzięki reklamie online największe korzyści.

"Pomimo ogólnego spadku wydatków na reklamę w niektórych tradycyjnych mediach, wzrost reklamy internetowej w Europie wciąż postępuje naprzód i nic mu nie przeszkodzi. Rosnące wzkaźniki to zasługa nie tylko mniejszych rynków, które odnotowują znaczne skoki wartości, ale także krajów bardziej dojrzałych, gdzie firmy przenoszą swoje budżety reklamowe do sieci po raz pierwszy", skonkludował Heureux.

Raport został opracowany przez zespół badawczy IAB Europe we wpółpracy z PricewaterhouseCoopers. Znajdziemy w nim szczegółowe informacje na temat rynku reklami internetowej w państwach takich jak: Austria, Belgia, Dania, Finlandia, Francja, Niemcy, Grecja, Włochy, Holandia, Norwegia, Polska, Słowenia, Hiszpania, Szwecja, Turcja oraz Wielka Brytania. Polska, Norwegia, Szwecja i Turcja zostały uwzględnione w raporcie po raz pierwszy.

Pełny tekst raportu do pobrania po kliknięciu w link. [DOC 79,0 KB]

Źródło: marketingvox.com

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"