IAB: Internet pokonał radio - video

Wartość netto polskiego rynku reklamy on-line w 2007 roku osiągnęła 743 mln zł, tak wynika z ostatniego raportu strategicznego IAB.

Wartość netto polskiego rynku reklamy on-line w 2007 roku osiągnęła 743 mln zł, tak wynika z ostatniego raportu „Internet Advertising Expenditure Report 2007” opublikowanego przez IAB Polska.

Rynek reklamy online zdominowała w ub. roku reklama graficzna (display), której udział wynosił 42,4 proc., ogłoszenia (yellow pages) koncentrowały wokół siebie 21,3 proc. dochodów, reklama w wyszukiwarkach (SEM) - 19,7 proc. zysków, a e-mail marketing - 6 proc. Inne działania stanowiły 10 proc. zysku (dane dotyczą przychodów netto przekazanych przez 20 uczestników badania reprezentujących 88 proc. rynku).

Biorąc pod uwagę podział na formy reklamy największy udział mają te wbudowane w treść strony – aż 64,3 proc. Sponsoring serwisu stanowi już tylko 14,5 proc., a formy wyświetlane nad treścią strony 21,2 proc. Dla przykładu udział reklam wbudowanych w treść strony w Wielkiej Brytanii wynosi 86 proc., a w Polsce ponad 64 proc.

Ciekawie przedstawia się również podział na branże. Największy udział ma branża reklamowa i medialna – aż 14,3 proc. Pozostałe to: telekomunikacja (13,7 proc.), usługi finansowe (11,3 proc.), motoryzacja (8 proc.), FMCG (6,9 proc.), pozostałe dobra konsumpcyjne (5 proc.), sprzedaż (5,8 proc.).

Wydatki na reklamy internetowe były w 2007 roku większe, niż wydatki na reklamy radiowe - zauważa IAB Polska.

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"