IDC: reklama internetowa dobrze da sobie radę!

Według najnowszej prognozy IDC kryzys gospodarczy nie tyle nie zaszkodzi reklamie internetowej, co pomoże jej rozwinąć skrzydła

Dochody amerykańskiej reklamy internetowej osiągnęly w pierwszym kwartale 2008 roku poziom 7.1 mld USD. Według IDC  w porównaniu do tego samego okresu rok wcześniej wzrost wyniósł 24 proc.

Liczby te pokazują, iż zwolnienie gospodarcze, z którym boryka się wiele branż amerykańskiej gospodarki, nie odcisnęło swojego piętna na reklamie internetowej. Mało tego, IDC spodziewa się, że reklama internetowa gwałtownie wzrośnie w ciągu najbliższego roku pomimo ogólnej stagnacji w branży reklamowej.

Trudności gospodarcze zmuszą w tym roku przedsiębiorstwa do cięcia budżetów reklamowych we wszystkich mediach o ok. 7 proc. Niemniej jednak, firma przewiduje, że wzrost reklamy online wyniesie od 15 do 20 proc. w każdym z trzech pozostałych kwarałów 2008. Co więcej, IDC spodziewa się, że wydatki na reklamę w internecie ulegną podwojeniu w ciągu najbliższych 5 lat.

W ciągu tego okresu numerem jeden nowych mediów w Stanach pozostanie Google, nawet mimo spadających wskaźników wzrostu. Niektóre zabiegi Yahoo również zaczynają wydawać się opłacalne, jednak wielkim niewypałem okazała się sieć reklamowa Panama, której wzrost był według raportu "anemiczny". W międzyczasie znaczącej naprawy swojego systemu  reklamowego dokonał Microsoft. Jeszcze nie tak dawno wskaźnik wzrostu platformy reklamowej koncernu z Redmond był bliski zeru. Dziś wynosi niemal 30 proc. w skali roku.

Kulejąca gospodarka zmusza marketerów do oszczędności, co sprawia, że tną oni budżety reklamowe w mediach, które nie przynoszą oczekiwanych zysków - stąd szybka adaptacja nowych mediów do potrzeb zmieniającego się rynku.

IDC opublikowało niedawno prognozę dla reklamy internetowej, która prezentowała podobne wnioski. Stwierdzała ona, że spadek gospodarczy paradoksalnie pomógł branży marketingu interaktywnego i przewidywała, że ogólne przychody reklamy internetowej w USA w ciągu najbliższych 5 lat wzrosną do 51.1 mld USD. Nowy raport podtrzymuje te twierdzenia. Dyrektorzy zarządzający wielu firm, decydują się podczas kryzysu na oszczędności i zwykle tną wydatki na dział marketingu. Zmuszają tym samym marketerów do prowadzenia efektywnych działań przy mniejszych nakładach. Marketerzy zaczynają więc dociekać, które medium reklamowe jest bardziej efektywne i tak dochodzą do internetu. Reklama internetowa wiąże się z bardziej zaangażowanym odbiorcą, lepszym targetowaniem i łatwiejszą możliwością prowadzenia monitoringu skuteczności.

IDC przewiduje, że udział internetu w całości rynku reklamy w USA wzrośnie z 8.6 proc. do 15.6 proc. do 2012 roku.

Źródło: Clickz.com

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"