Internet angażuje w markę jak żadne inne medium?

Reklama w Internecie, w porównaniu z tą obecną w innych mediach, skuteczniej buduje zaangażowanie w markę. Ale nie w każdą. To wniosek płynący z czterech ostatnich badań „Brand Engagement”, przeprowadzonych na zlecenie IAB.

Reklama w Internecie, w porównaniu z tą obecną w innych mediach, skuteczniej buduje zaangażowanie w markę. Ale nie w każdą. To wniosek płynący z czterech ostatnich badań „Brand Engagement”, przeprowadzonych na zlecenie IAB.

Najnowsze badanie „Brand Engagement”, zlecone przez Internet Advertising Bureau brytyjskiemu ośrodkowi analitycznemu firmy Aegis Media – aevolve, wykazało, że w przypadku marek detalicznych reklama online przynosi 40 procent całkowitego zaangażowania w markę. Jeśli chodzi reklamę w prasie, wskaźnik ten wynosi 31 procent, a w telewizji – 19 procent. Badacze wzięli pod uwagę pięć marek: Debenhams, John Lewis, Marks & Spencer, Woolworths i Next.

Jak się okazało, średnie wydatki na internetową promocję w/w marek w pierwszej połowie bieżącego roku stanowiły tylko 2,5 procenta ich reklamowych budżetów. Na tej podstawie organizacja IAB oceniła, że reklama online jest w tym przypadku mniej więcej 16 razy bardziej skuteczna niż mogłyby sugerować przeznaczane na nią kwoty.

Poprzednie badania “Brand Engagement”, koncentrujące się na poszczególnych sektorach rynku pokazały jednak, że o ile rola reklamy w Internecie w zaangażowanie w markę jest również największa jeśli chodzi o samochody (małolitrażowe), to już w przypadku kosmetyków do włosów czy napojów gazowanych bardziej liczy się telewizja i prasa.

Dodatkowo, sama koncepcja zaangażowania w markę jest dość kontrowersyjna. Znany bloger i strateg public relations, Steve Rubel, stoi na stanowisku, że „brand engagement to mit, podobnie jak Wielka Stopa”.

Źródła: Brand Republic, U Talk Marketing, WARC

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"