Internet vs TV - bitwa trwa

Pomiędzy internetem a telewizją trwa odwieczna bitwa o czas. Czas, za którym idą ogromne pieniądze.

Od momentu, gdy internet stał się medim masowym, marketerzy wnikliwie śledzą wyniki badań użytkowania, by sprawdzić, czy ilość czasu spędzanego w sieci nie rośnie kosztem czasu przeznaczanego na oglądanie telewizji.

Pewną rewelacją mogą więc być wyniki badań IDC, w myśl których amerykańscy internauci spędzają w sieci średnio 32,7 godziny na tydzień, czyli niemal dwukrotnie więcej niż przed telewizorem. Dane zostały zebrane we wrześniu i październiku 2007 roku i dotyczyły grupy, która określiła siebie jako "heavy internet users", czyli intensywnych użytkowników internetu.

Według IDC czas spędzany w sieci będzie się dalej wydłużał kosztem czasu przeznaczanego na oglądanie TV i korzystanie z innych mediów. Trend ten potwierdza tendencję restrukturyzowania budżetów reklamowych z modeli nakierowanych na TV, do modeli, w których na pierwszą pozycję wysuwa się reklama internetowa.



Brzmi to, jak wyrok na oglądalność TV i pieniądze, które się za nim kryją. Ale nie jest to cały obrazek.

Oświadczenie prasowe opublikowane wraz z wynikami IDC mówi, że firma wykorzystała próbę "rezydentów Stanów Zjednoczonych w wieku 15 lat lub starszych, którzy często korzystają z internetu”. Informacja nie zawiera słowa na temat nawyków telewizyjnych grupy, a jedyny wniosek, który może się w tej sytuacji nasunąć mówi, że grupa intensywnych użytkowników sieci, spędzała więcej czasu online niż przed telewizorem.

Odkrycia IDC dotyczące czasu spędzanego online zgadzają się jednak z badaniami innych instytucji. ComScore Media Metrix odkryło, że użytkownicy internetu spędzali średnio 29,34 godziny w sieci w okresie od października 2006 do października 2007. Firma ta przebadała szerszą próbę użytkowników, nie tylko „intensywnych internautów”.

W okresie wrzesień-październik 2007, kiedy przeprowadzone zostało badanie IDC, amerykańscy internauci przebadani przez comScore Media Metrix spędzali w sieci średnio 29.51 godziny.



USC Annenberg School Center for the Digital Future szacuje czas spędzany online przez amerykańskich internautów w 2007 roku na 15.3 godziny tygodniowo. Wyniki USC ograniczają się jednak jedynie do użytku domowego i nie uwzględniają korzystania z internetu w pracy czy w szkole.



Jak więc korespondują one z wynikami całej amerykańskiej populacji?

Forrester Research zbadał czas korzystania z różnych mediów przez amerykańskich dorosłych w 2007 roku. Firma odkryła, że czas spędzany online wciąż jest nieco krótszy niż czas przeznaczany na oglądanie TV. Badanie to dotyczyło jednak wszystkich mieszkańców USA, także tych nie posiadających dostępu do sieci.

Chociaż udział wydatków na reklamę telewizyjną w wydatkach na reklamę w ogóle niewiele różni się od udziału czasu oglądania TV w całościowym czasie przeznaczanym na korzystanie z mediów, odpowiednia różnica pomiędzy czasem spędzanym online i wydatkami na reklamę w internecie ma się jak 4 do 1.



Porównanie wyników IDC i Forrester Research sugeruje, że każdy z raportów powinien być czytany dosłownie. W przypadku odkryć IDC wniosek, że intensywni użytkownicy sieci spędzają znacznie więcej czasu online niż przed telewizorem to sygnał dla marketerów targetujących swoje kampanie do takich właśnie użytkowników.

Liczby Forrestera dostarczają bardziej ogólnych danych, jednakże, sugerują, że wydatki na reklamę telewizyjną nie są skazane na szybką redukcję i na natychmiastową migrację do sieci. Mimo całego entuzjazmu dla internetu populacje, gdzie odsetek osób nie posiadających dostępu do sieci utrzymuje się na, mniej-więcej, stałym poziomie, nie staną się prędko ziemią obiecaną reklamy internetowej.

Inaczej jest w krajach, w których dostęp do internetu jest niemal powszechny (Szwecja i inne kraje skandynawskie, UK) oraz, gdzie wydatki na reklamę internetową już w tym roku mają przewyższyć wydatki na reklamę telewizyjną.

Więcej na temat zmian w strukturze wydatków na reklamę telewizyjną i internetową przeczytać we wcześniejszym wpisie.

Źródło: eMarketer

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"