Jak się reklamować wśród czterdziestolatków?

Agencje ThirdAge i JWT Bottom wspólnie przeprowadziły badanie dotyczące zachowań internautów po czterdziestym roku życia.

Agencje ThirdAge i JWT Bottom wspólnie przeprowadziły badanie dotyczące zachowań internautów po czterdziestym roku życia. Okazuje się, że dla użytkowników Sieci w tej grupie wiekowej największe znaczenie mają forma przekazu i zawartość merytoryczna informacji. W jaki sposób więc do nich dotrzeć?

Z badań ThirdAge/JWT Bottom wynika, że internauci w wieku średnim najczęściej używają Sieci w celu: wyszukiwania informacji o tematyce zdrowotnej (97%), korzystania z poczty elektronicznej (96%), kontaktów z rodziną i przyjaciółmi (92%), czytania artykułów (91%) oraz wyszukiwania danych dotyczących produktów (88%).

Ciekawym zjawiskiem wśród internautów w grupie wiekowej 40+ jest tworzenie niewielkich społeczności, głównie za pośrednictwem poczty elektronicznej. Sieci społecznościowe w tym celu wykorzystuje około 22% respondentów.

Wyniki badań ThirdAge/JWT Bottom dowodzą, że internauci po 40. roku życia przychylnie traktują reklamy w Sieci, aczkolwiek ważna jest dla nich forma promocyjnego przekazu. Respondenci najchętniej otrzymują e-maile reklamowe – 75% z nich klika mailingi otrzymywane od firm, które znali wcześniej. 55% internautów powyżej 40. roku życia kupuje produkty lub korzysta z usług promowanych za pośrednictwem poczty elektronicznej.

Użytkownicy badani przez ThirdAge/JWT Bottom potwierdzają tezę o dużym znaczeniu treści stron WWW. 83% z nich uważa, że opinie i analizy ekspertów znacznie podnoszą jakość serwisów internetowych – 66% jest zdania, że wiarygodność strony WWW wiąże się z reputacją firmy. 62% wyraża podobną opinię w odniesieniu do marki.

Dane z najnowszego raportu IAB Polska „Internet 2007” pokazują, że ponad jedna piąta polskich użytkowników Internetu to ludzie w wieku powyżej 40 lat. Liczba ta zwiększa się z każdym rokiem. Powinno to dać do myślenia reklamodawcom, którzy w swoim przekazie nastawiali się głównie na dotarcie do nastoletniej publiczności.

Źródło: Webhosting.pl

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"