Jest już raport roczny IAB USA

Amerykańskie przychody z reklamy internetowej sięgnęły w roku 2007 21.2 mld USD, przy rocznym wskaźniku wzrostu równym 26 proc.

Według dorocznego raportu IAB USA oraz PricewaterhouseCoopers, amerykańskie przychody z reklamy internetowej sięgnęły w roku 2007 21.2 mld USD, przy rocznym wskaźniku wzrostu równym 26 proc. Co było do przewidzenia - Internet wyprzedził pod tym względem radio. Zaskakujące jest jednak to, że pobił również sieci TV kablowej, która zarobiła 20.9 mld USD.

Wydatki na reklamę internetową trafiły w ręce dużych graczy, których pierwsza 10 (Google, Yahoo, Microsoft, AOL, IAC, News Corp.) zyskała 69 proc. udziału w rynku. Top 25 osiągnął 80 proc. udziałów, a top 50 - 89 proc.

Marketerzy zainwestowali najwięcej w reklamę wyszukiwarkową – która zyskała 41 proc. udziału, (40 proc. w roku ubiegłym). Reklama odsłonowa z udziałem równym 34 proc. (32 proc. rok wcześniej) znalazła się na drugim miejscu.



Reklama video online wydaje się zajmować więcej miejsca w umysłach marketerów niż w ich budżetach. Kategoria ta wygenerowała zaledwie 2 proc. przychodów. Niski udział internetowej reklamy video tłumaczyć można jednak faktem, że po raz pierwszy w raporcie IAB stworzono dlań odrębną kategorię. Niektórzy marketerzy wciąż więc mogli zaliczać video do kategorii „Rich Media”, której podlegało rok wcześniej.

IAB nie zdecydowało się na stworzenie odrębnej kategorii dla wydatków na reklamę w medich społecznościowych, lecz jej powstanie to prawdopodobnie kwestia czasu.

Interesujące wydają się również widoczne zmiany w modelach kosztów. Udział Performance Deals wzrósł o 4 proc. osiągając poziom 51 proc., dzięki czemu wyprzedził model CPM, który wygenerował 48 proc. przychodów.



Pełny tekst raportu pobrać można po kliknięciu [PDF, 270 KB]

Źródła: AdAge.com, IAB

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"