Koniec 2008 roku fatalny dla reklamy w wyszukiwarkach?

Firma Efficient Frontier sporządziła raport, według którego wydatki na reklamę w wyszukiwarkach w USA spadły w 4Q 2008 o 8%. Czy aby na pewno?

Firma Efficient Frontier sporządziła raport, według którego wydatki na reklamę w wyszukiwarkach w USA spadły w 4Q 2008 o 8%. Czy aby na pewno?

Według badań amerykańskiej firmy zajmującej się właśnie marketingiem w wyszukiwarkach, wydatki na ten cel spadły w USA w porównaniu z 4 kwartałem 2007 roku o 8%. Jest to pierwsza taka sytuacja odkąd firma Efficient Frontier przeprowadza tego typu badania.

Wśród małych przedsiębiorstw wydających mniej niż 50 000 dolarów miesięcznie na kampanie w wyszukiwarkach spadek ten był jeszcze bardziej odczuwalny - 23% mniej wydanych pieniędzy niż rok wcześniej. Reklamodawcy przeznaczający na ten cel 50 000 - 200 000 dolarów zachowali zeszłoroczny poziom, a wydający >200 000 obcięli wydatki o 9%.

Największe spadki dotknęły reklamodawców z branży finansowej (20%) i motoryzacyjnej (15%).

Mimo tak pesymistycznych wyników David Hallerman, analityk z eMarketer, jest
zdania iż na raport Efficient Frontier należy patrzeć z przymrużeniem oka. "Ciężko uwierzyć w informacje, które podaje EF w kontekście 17% wzrostu przychodów Google z reklam w wyszukiwarce na amerykańskim rynku w ostatnim kwartale ubiegłego roku (w porównaniu z 4Q 2007 przyp. red.). Jest to o tyle nieprawdopodobne, że Google kontroluje w tej chwili ponad 65% rynku w USA. Drugie w kolejności Yahoo! (11% udziału) zanotowało jeszcze większy - 18 procentowy - skok".

Skąd więc może wynikać taka rozbieżność? Hallerman uważa, że może to być spowodowane tym, iż Efficient Frontier przeprowadzał badania na własnym gronie klientów, wśród których większość to właśnie firmy z branży finansów i motoryzacji.

źródło: eMarketer

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"