Kryzys w mediach do 2010

Kryzys dotknie niemal wszystkie media - przewidywany spadek wydatków mediowych wyniesie 4,2% w ujęciu netto. W 2010 roku sytuacja nie zmieni się. To wynik kolejnych analiz dokonanych przez dom mediowy ZenithOptimedia w ramach cyklicznego badania rynku mediów.

Kryzys dotknie niemal wszystkie media - przewidywany spadek wydatków mediowych wyniesie 4,2% w ujęciu netto.  W 2010 roku sytuacja nie zmieni się. To wynik kolejnych analiz dokonanych przez dom mediowy w ramach cyklicznego badania rynku mediów.

Analitycy przewidują spadek wydatków w 2009 roku na poziomie 4,2%, natomiast w 2010 na poziomie porównywalnym z 2009 rokiem. Wpływ na taka sytuację ma wciąż pogłębiająca się recesja.  Rok 2011 powinien przynieść pierwsze wzrosty na poziomie ok. 7-8%. Będą one wynikiem działań reklamowych, związanych ze zbliżającymi się ME 2012.

Przewidywana inflacja mediowa netto na 2009 rok to -2%. Znaczący wpływ na taki wynik ma spadek cen przede wszystkim w TV.

- ‘’W  2009 roku przewidujemy  spadek wartości rynku do 7,431 mld PLN. Ta sytuacja, zdaniem naszych analityków, nie zmieni się w 2010” – mówi Jakub Potrzebowski, dyrektor ZenithOptimedia Polska.

Najbardziej traci prasa i magazyny

Analitycy ZenithOptimedia skorygowali ostatnią  prognozę rozwoju poszczególnych segmentów rynku mediów: internet, radio, TV, prasa. Jednakże według ZenithOptimedia, efekty kryzysu gospodarczego nadal będą najbardziej dotkliwe dla  wydawców prasy -  w szczególności gazet -14,7%. Przewidywane zmniejszenie wydatków na magazyny to ok. - 12%.
Spadek inwestycji w prasie jest wynikiem  szybszego rozwoju innych mediów,  w tym internetu, co znacząco wpływa na zmniejszanie się znaczenia prasy  w ogólnym wolumenie wydatków na następne lata.  Pomimo zmniejszenia udziałów i budżetów ceny w prasie nieznacznie rosną, co wynika z faktu, iż gazety i magazyny ze względu na ponoszone koszty stałe muszą utrzymać pewien określony poziom dochodowości. Stąd też nieznaczne wzrosty cen pomimo spadku udziałów.

Wydatki na reklamę outdoor dotychczas charakteryzowały się stabilnością, a zainteresowanie klientów budziły kolejne nowości podążające za rozwojem rynku. W 2009 roku jednak wyraźnie zaznaczają się tendencję spadkową wydatków i udziałów – o ponad 5 proc. w dół.

Internet wyjątkiem na tle rynku mediów

Do mediów, które pomimo kryzysu zyskają w 2009 roku należy – zdaniem ZenithOptimedia – internet. Bardzo dynamiczny wzrost wydatków i udziałów internetu związany jest z coraz większą jego dostępnością i rozwojem. Internet staje się coraz większą konkurencją niemal dla wszystkich mediów - zwłaszcza dla płatnych gazet i magazynów. Przewidywany wzrost internetu w 2009 roku w porównaniu z 2008 to ok. 16,8%.

Kino notuje stały wzrost wydatków - niewielkie wzrosty rok po roku wynoszą  ok.1-3%. Mimo kryzysu kino jest stosunkowo niedrogą forma wypoczynku i relaksu, więc ludzie niechętnie z niej  rezygnują. Radio to medium stabilne, które  bez wygórowanych cen reaguje niewielkimi wahnięciami, zgodnymi z koniunkturą.

Źródło: ZenithOptimedia

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"