Które reklamy na tabletach działają najlepiej?

W tym roku połowa użytkowników internetu w USA będzie posiadaczami tabletu, wynika z danych eMarketer.com. To ogromny potencjał dla marketerów.

Eksperci z agencji badawczej Vivaki, na którą powołuje się serwis eMarketer.com sprawdzili, które formy reklamy przygotowane specjalnie pod urządzenia mobilne sprawdzają się najlepiej. Wyniki porównali z standardowymi typami reklam, który nie były przygotowane do wyświetlenia na tabletach.

Okazało się, że największy wzrost efektywności - liczony za pomocą wskaźników engagement rate (ER, ocena zaangażowania fanów) i clikthrough rate (CTR, liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń reklamy) - odnotował full-page banner. Użytkownicy klikali w niego kilkukrotnie częściej niż w przypadku standardowego, statycznego bannera.

Marketerzy odnotowali nieco mniejszy wzrost wskaźników w przypadku interstitial rich media, czyli bogatej i animowanej formy graficznej wyświetlanej na całą szerokość strony. Ocena zaangażowania fanów wzrosła o niewiele ponad 88 procent, zaś w przypadku CTR wskaźnik spadł o ponad 23 procent.

źródło: eMarketer.com
Skuteczność reklamy na tabletach
forma reklamy		ER	CTR
Banner to full page	benchmark	1,50%	1,70%
	model ulepszony	3,40%	8,70%
Pre-roll with overlay	benchmark	14,90%	-
	model ulepszony	11,50%	1%
Rich media interstitial	benchmark	6%	4,30%
	model ulepszony	11,30%	3,30%

Zaskakujący okazał się wynik w przypadku pre-roll, czyli reklamy wykorzystującej krótkie materiały filmowe. Z badań wynika, że zaangażowanie fanów zmalało w porównaniu z standardową formą.

Jeszcze w tym roku z tabletów będzie korzystać połowa użytkowników internetu w USA, wynika z najnowszych prognoz serwisu eMarketer.com. Z prognoz Gartnera wynika, że światowa sprzedaż tych urządzeń sięgnie 197 milionów, czyli 69,8 procent więcej, niż w 2012 roku. Popularność żadnego innego urządzenia typu mobile nie rośnie równie szybko - ich sprzedaż pójdzie w górę w 2013 roku średnio o dziewięć procent.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"