Magda Gessler i jej "Kuchenne rewolucje" niezmiennie na szczycie rankingu "reklamowych lokomotyw"

Mocno namieszał też Huber Urbański powracający w "Milionerach".

W kolejnej odsłonie raportu MullenLowe MediaHub nt. gwiazd TV, na których stacje telewizyjne zarabiają najwięcej króluje Magda Gessler i jej „Kuchenne rewolucje”, które zarobiły blisko 200 mln. zł. W 2017 r. zamieszał Hubert Urbański z powracającym formatem o zobowiązującym tytule „Milionerzy”.

Magda Gessler od kilku lat króluje w rankingu przygotowywanym przez dom mediowy MullenLowe MediaHub. W 2017 r. „Kuchenne rewolucje” (TVN) zarobiły 196,7 mln zł. Kolejność pierwszej piątki rankingu wyglądała by bardzo podobnie w stosunku do roku 2016 gdyby nie powracający format „Milionerzy” (TVN), który zdeklasował format „Nasz nowy dom”, prowadzony przez Katarzynę Dowbor do miejsca trzeciego (109,9 mln. zł.). To właśnie teleturniej, którego twarzą jest Hubert Urbański znalazł się na drugiej pozycji zestawienia z przychodami 127,1 mln zł. 

- Dobry wynik liderki rankingu jest m. in. wynikiem „primetime’owej” pory powtórek (soboty, 18.00). Odświeżony przez TVN format „Milionerzy” stał się w minionym roku sporym hitem. Na jego korzyść zadziałała pora emisji oraz częstotliwość – od poniedziałku do czwartku o godzinie 20:55. Dzięki temu ma oglądalność na wysokim poziomie – wśród wszystkich analizowanych przez nas programów ma największą średnią oglądalność spotu – wyjaśnia Michał Bakalarczyk, ekspert ds. TV w MullenLowe MediaHub. 

Sztandarowy talent show Polsatu „Twoja twarz brzmi znajomo”, który firmują Małgorzata Walewska, Katarzyna Skrzynecka, Bartek Kasprzykowski, Paweł Królikowski i Maciej Dowbor zajął czwarte miejsce z przychodami reklamowymi 91,2 mln. zł. 

Pierwszą piątkę zamyka serial kryminalny z Bronisławem Cieślakiem „Malanowski&Partnerzy” (Polsat), który przysporzył stacji Solorza 86,2 mln. zł.  

Z naszego rankingu zniknął „Taniec z gwiazdami”  (Polsat), który był na piątej pozycji rankingu w 2016 r. z przychodami ponad 66 mln. zł. W 2017 r. spadł na pozycję 18 z ponad dwukrotnie niższymi przychodami (30,2 mln. zł.). Niewątpliwie powodem tego spadku była liczba edycji – w 2016 r. widzowie mogli oglądać dwie: wiosenną i jesienną. W 2017 r. Polsat wyprodukował tylko wydanie wiosenne. 

Raport MullenLowe MediaHub pokazuje także, że popularne formaty telewizyjne z roku na rok przysparzają stacjom coraz więcej reklamowych pieniędzy. - Programy z pierwszej piątki rankingu zarobiły o niemal 18% więcej niż rok wcześniej – mówi Michał Bakalarczyk. 

- Nadawcy umiejętnie „monetyzowali” także swoje propozycje programowe, zwiększając liczbę spotów przy popularnych formatach co przekładało się także na wzrost sumy GRP – wyjaśnia Bakalarczyk.

*GRP (ang. Gross Rating Point) jest to suma ratingów czyli wartości, które określają jaki % grupy celowej (populacji) zetknął się z pojedynczą emisją naszej reklamy.

** Analiza została przeprowadzona na bazie danych: Nielsen Audience Measurement, grupa Wszyscy 16-49

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"