Marketerzy nie rozumieją serwisów społecznościowych

A przynajmniej ci z Wielkiej Brytanii. Taki wniosek można wyciągnąć z badania przeprowadzonego przez Sapient Interactive.

A przynajmniej ci z Wielkiej Brytanii. Taki wniosek można wyciągnąć z badania przeprowadzonego przez Sapient Interactive.

Jak wynika z przeprowadzonego wśród brytyjskich marketerów sondażu, dla blisko połowy z nich mała wiedza na temat reklamy w serwisach społecznościowych jest główną barierą inwestowania w social media. Takiej odpowiedzi udzieliło 41% respondentów.

Co piąty badany wskazał inny poważny problem: niejasne zasady pomiaru efektywności takich kampanii, a co za tym idzie - zwrotu inwestycji. O
skuteczności tej formy reklamy nie jest przekonanych 17% marketerów, którzy twierdzą, że reklama w social media jest wciąż w fazie eksperymentalnej.

Co ciekawe często zaznaczaną odpowiedzią była zbyt duża ilość tego typu serwisów, co sprawia że marketerzy nie do końca wiedzą gdzie rozpocząć działania (tak twierdzi aż 14% badanych).

Od razu jednak uspokajamy, że nie jest aż tak źle. Powyższe dane należy zestawić z 50% osób, które twierdzą że rok 2009 będzie należeć do kampanii w serwisach społecznościowych. Co więcej, 54% przebadanych marketerów w ciągu ostatniego pół roku przeprowadziło taką kampanię (były to jednak w większości poboczne elementy większych kampanii).

Nigel Vaz z Sapient Interactive twierdzi, że serwisy społecznościowe powinny stać się ważnym obiektem zainteresowania marketerów. "Czas spędzany w serwisach społecznościowych stale wzrasta, a grono użytkowników staje się coraz bardziej dorosłe. Jest to doskonałe miejsce na przeprowadzanie kreatywnych i spersonalizowanych kampanii", twierdzi Vaz.

Źródło: Brand Republic

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"